1.整體市場

● CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年電視廣告刊例花費同比下跌2.6%，較去年同期跌幅收窄12個百分點。

● 從月度投放觀察，電視廣告自3月份以來同比連續(xù)4個月呈現(xiàn)上漲，6月份同比上漲3.3%，但增幅略有放緩；環(huán)比持續(xù)上漲3個月后重現(xiàn)負增長，跌幅為3.3%。

2.行業(yè)大類投放表現(xiàn)

● 2023年上半年電視整體的頭部行業(yè)中，藥品、酒精類飲品行業(yè)的廣告刊例花費同比均上漲超過7%，兩個行業(yè)的增幅都是由負轉(zhuǎn)正。

–酒精類飲品行業(yè)廣告花費上揚主要是中國餐酒、藥酒/補酒、啤酒三個品類加大電視廣告宣傳力度所帶動。投放活躍的品牌包括鴻茅、茅臺、郎、杏花村、瀘州老窖等。

● 食品和飲料行業(yè)電視廣告投放量大，2023上半年，兩個行業(yè)的刊例花費分別呈現(xiàn)6.2%和9.3%的同比下跌。

-保健食品、食用油、食品類系列產(chǎn)品等部分行業(yè)頭部品類的電視廣告花費呈現(xiàn)不同程度的同比增長。增投明顯的品牌有變通、燕小廚、香丹清、魯花、張奶奶等。

–食品行業(yè)降幅主要出現(xiàn)在零食糖果、方便食品、糕點餅干、調(diào)味品幾個投放量較大的品類。

● 飲料行業(yè)內(nèi)，茶、常溫酸奶、碳酸飲料、果蔬汁幾個品類分別呈現(xiàn)21.0%、88.7%、35.3%和46.2%的同比增長。

-飲料行業(yè)電視廣告投放量較大且呈現(xiàn)增投的前五位品牌分別是倍力優(yōu)、今麥郎、可口可樂、雪碧、天天清。此外，嬰幼兒奶粉、常溫白奶、蒸餾水/礦泉水的電視廣告費用均呈現(xiàn)兩位數(shù)的同比縮減。

3.行業(yè)中類投放表現(xiàn)

● 從行業(yè)中類的投放表現(xiàn)看，除上述提到的酒精類飲品、食品和飲料行業(yè)的部分品類增投外，洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)、裝修裝飾服務(wù)、眼鏡/隱形眼鏡等品類也加大電視廣告宣傳。

● 洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)里的洗發(fā)/護發(fā)用品、染發(fā)/定型用品均呈現(xiàn)兩位數(shù)的花費增長，頭部品牌包括海飛絲、珍草堂、清揚等。

● 裝修裝飾服務(wù)品類的廣告增長主要源于家居裝飾服務(wù)、涂料/油漆加大電視宣傳帶動，投放活躍的品牌有樂享家、華佑、匠人智裝等；眼鏡/隱形眼鏡品類投放表現(xiàn)突出的品牌有超視立、視雅達、倍瞳等。

4.新品牌投放表現(xiàn)

● 新品牌方面，6月電視廣告新品牌前三十榜單覆蓋12個行業(yè)，來自食品和藥品行業(yè)的品牌占據(jù)超過半數(shù)席位。