營銷是現代企業(yè)為推廣產品、打造品牌影響力而進行的一項重要活動。然而，近年來一些企業(yè)品牌為了獲取流量和關注度卻采用了一些過于激進和甚至不道德的方式，導致社會輿論的負面反應和消費者的不滿，這些行為不僅沒有帶來商業(yè)效益，反而會對品牌聲譽造成毀滅性的打擊。

報告盤點了2022年的營銷案例，發(fā)現有四類互聯網營銷正在面臨風險：以賺取流量和博眼球為目標的爭議營銷，通過復雜流程套路消費者的游戲營銷，大量鋪設渠道投放同質化廣告的全域營銷，以及炮制概念、賣情懷人設的概念營銷。

報告提出了八個值得關注的趨勢，包括適應消極自由的修復營銷，幫助消費者規(guī)避風險的確定營銷，配合情感吸動的社會責任營銷，虛擬現實融合的科技營銷，KOL、KOC、KOP的3K合營銷，以產品為媒介的跨行營銷，長期主義以及DTC共創(chuàng)。這些趨勢將引領未來互聯網營銷的發(fā)展方向，并且有望成為2023年營銷市場中的爆款和經典案例。

如今，消費者對企業(yè)品牌的道德和社會責任非常關注，因此，企業(yè)品牌需要重視社會責任、保持誠信和透明度，堅持長遠發(fā)展的理念，積極創(chuàng)新營銷方式，以提升品牌形象和商業(yè)價值。在未來的營銷市場中，創(chuàng)新、誠信和社會責任將成為企業(yè)品牌贏得消費者信任和支持的關鍵因素。