在考慮聯(lián)網(wǎng)電視（CTV） 廣告時，有多種因素在起作用，從可見度到時長、頻率和廣告插播時間等等。

根據(jù)之前的研究，創(chuàng)意比觸及范圍、定向和背景更能推動銷售。

那么廣告主可以做些什么來為 CTV 觀眾提供可靠的廣告體驗?zāi)兀?根據(jù)對 1000 名美國 CTV 消費者的調(diào)查， 67% 的人認(rèn)為他們理想的廣告體驗是有趣的廣告。

除了幽默之外，CTV 觀眾還欣賞切中要害（61%） 以及帶有優(yōu)美音樂或朗朗上口的順口溜（59%） 的廣告。 后一點很重要，因為研究結(jié)果表明“音頻在注意力不集中的環(huán)境中至關(guān)重要?！?/p>

同時，廣告體驗的某些部分可能會讓觀眾感到沮喪。 例如，幾乎一半的人（47%）表示多次看到同一個廣告會對品牌情緒產(chǎn)生負(fù)面影響；幾乎相同比例的人（46%）對連續(xù)看到一個廣告有同樣的感覺。 2/3的觀眾對在同一時間間隔內(nèi)多次看到同一廣告表示惱火；58%的觀眾對在特定時間間隔和同一節(jié)目中看到同一廣告感到惱火。

相比之下，看到同一品牌的不同廣告講述一個故事更有可能對廣告品牌產(chǎn)生正面（47%） 而非負(fù)面（17%） 情緒。

相關(guān)性也很重要，近6/10的觀眾表示他們想要與他們或他們的興趣相關(guān)的廣告。 但是，62% 的受訪者在流媒體服務(wù)上看到的大部分廣告都不相關(guān)，54% 的人認(rèn)為社交媒體比流媒體服務(wù)更能向他們展示相關(guān)的廣告和促銷活動。

最后，64%的 CTV 觀眾希望能夠在流媒體服務(wù)上定制他們的廣告體驗。 近6/10的人表示，看到倒數(shù)計時器會讓他們的體驗更好（57%），并且能夠選擇感興趣的廣告類別（56%）。 大多數(shù)人（54%） 還認(rèn)為能夠選擇觀看的廣告會改善他們的體驗，但只有少數(shù)人（35%） 對能夠與廣告互動持相同看法。

從面部識別和眼動追蹤測量得出的其他結(jié)論：

• 只有大約一半的可見廣告被實際觀看。
• 黃金時段的廣告關(guān)注度最高。
• 老年人對 CTV 廣告的關(guān)注度高于年輕人。
• 位于廣告連播第一個位置的廣告往往比其他廣告更能吸引注意力。
• 廣告關(guān)注的理想頻率是曝光 6-10 次，曝光間隔 12-24 小時。
• 就整體時間而言，較長的廣告會獲得更多關(guān)注，但廣告越長，觀看的可能性越低。
• 上下文相關(guān)的廣告往往會引起更多關(guān)注。