2023年P(guān)ixability調(diào)查了116名美國(guó)媒體代理專業(yè)人士，他們直接為品牌廣告主在YouTube和/或聯(lián)網(wǎng)電視上投放廣告。本調(diào)查基于前幾年調(diào)查的見解，旨在了解圍繞YouTube、聯(lián)網(wǎng)電視和其他數(shù)字視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略是如何演變的。

公司繼續(xù)在YouTube上大舉投資

大多數(shù)機(jī)構(gòu)都在增加或維持投資

盡管2023年和2024年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在一些不確定性，但今年大約有一半的廣告公司在YouTube上的支出有所增加，明年的支出將繼續(xù)增加。很少有人認(rèn)為今年會(huì)下降（7%），預(yù)測(cè)2024年會(huì)下降的人就更少了（4%）。

CTV投資繼續(xù)快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視持續(xù)下降，F(xiàn)acebook/Instagram保持平穩(wěn)

廣告支出從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向CTV的趨勢(shì)仍在繼續(xù)，65%的廣告代理商認(rèn)為CTV廣告支出有所增加，只有10%的廣告代理商表示傳統(tǒng)電視廣告支出有所增加。此外，公眾對(duì)Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram的投資增長(zhǎng)乏力。

品牌安全和業(yè)績(jī)?nèi)匀皇荵ouTube活動(dòng)的首要任務(wù)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌安全和績(jī)效是廣告代理在管理客戶的YouTube活動(dòng)時(shí)最優(yōu)先考慮的兩個(gè)問題。品牌適用性作為一個(gè)概念已經(jīng)獲得了牽引力；兩年前的調(diào)查顯示，人們對(duì)廣告的價(jià)值缺乏了解。今年和去年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)廣告機(jī)構(gòu)更加重視保持廣告活動(dòng)的適用性和安全性。

平衡品牌適宜性和業(yè)績(jī)是廣告代理的關(guān)鍵

大多數(shù)代理在運(yùn)行YouTube廣告活動(dòng)時(shí)，試圖在品牌適用性和效果之間取得平衡。較大的機(jī)構(gòu)更有可能強(qiáng)調(diào)適用性，而獨(dú)立的機(jī)構(gòu)更有可能強(qiáng)調(diào)業(yè)績(jī)。對(duì)于許多合作的大品牌來(lái)說(shuō)，合適與否至關(guān)重要。

YouTube越來(lái)越多地被用于實(shí)現(xiàn)全漏斗KPI

在YouTube的早期，這個(gè)平臺(tái)被認(rèn)為只是一個(gè)認(rèn)知游戲。雖然它仍然是提高品牌認(rèn)知的關(guān)鍵工具，但各機(jī)構(gòu)越來(lái)越希望將其用作全渠道或行動(dòng)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)。

品牌適宜性校準(zhǔn)：機(jī)構(gòu)指出不使用正確措施的風(fēng)險(xiǎn)。

谷歌在讓YouTube更安全方面做得很好。但當(dāng)談到合適性時(shí)，代理機(jī)構(gòu)覺得如果沒有正確的解決方案，平均30%的廣告活動(dòng)可能偏離目標(biāo)，這是不合適的。