根據(jù)績(jī)效營(yíng)銷平臺(tái)MNTN的說法，聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）通過應(yīng)用程序訪問電視內(nèi)容，并通過智能電視或聯(lián)網(wǎng)OTT設(shè)備進(jìn)行流媒體傳輸。CTV的核心是點(diǎn)播電視。

CTV的觀眾人數(shù)在2022年首次超過傳統(tǒng)電視，現(xiàn)在幾乎每10個(gè)美國(guó)有電視的家庭中就有9個(gè)至少擁有一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)電視。

隨著經(jīng)濟(jì)壓力的提高，越來越多的家庭切斷了有線電視，73%的觀眾現(xiàn)在更喜歡觀看免費(fèi)的、有廣告支持的內(nèi)容，而不是付費(fèi)觀看無廣告的內(nèi)容。

傳統(tǒng)電視廣告支出持續(xù)下降，分配給CTV的資金以及它所創(chuàng)造的技術(shù)驅(qū)動(dòng)的機(jī)會(huì)和成果正在穩(wěn)步攀升。

但更重要的是，CTV正在兩個(gè)世界之間架起一座橋梁。它不僅使?fàn)I銷人員能夠接觸到特定的受眾并與之互動(dòng)，還可以同時(shí)提供與傳統(tǒng)電視相關(guān)的高影響力品牌。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

呈現(xiàn)在我們眼前的是一幅廣告圖景，CTV扮演著越來越重要的角色。在過去12個(gè)月，大多數(shù)受訪者不僅在某種程度上使用了CTV，而且他們認(rèn)為CTV在營(yíng)銷組合中極其重要或非常重要。

絕大多數(shù)營(yíng)銷人員表示，在未來五年內(nèi)，它的重要性只會(huì)上升。

在這份報(bào)告中，MNTN探討了當(dāng)前的CTV狀態(tài)，評(píng)估營(yíng)銷人員如何看待這個(gè)平臺(tái)，并詢問他們真正想從這個(gè)日益流行的平臺(tái)中得到什么。