由廣告平臺Good Loop為《紐約氣候周刊》（Climate Week NYC）發(fā)布的最新研究顯示，超過3/4的營銷人員認(rèn)為廣告行業(yè)在解決數(shù)字廣告的碳足跡方面做得不夠。

這份新的報告調(diào)查了Adland如何應(yīng)對其數(shù)字廣告對環(huán)境的影響。報告發(fā)現(xiàn)，盡管6/10的廣告主表示他們目前正在跟蹤數(shù)字廣告產(chǎn)生的排放量，但76%的廣告主認(rèn)為該行業(yè)需要采取更多措施來應(yīng)對在線廣告活動的碳成本。

隨著數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)變得更加復(fù)雜和支離破碎，主要是由于支持廣告程序化購買增長所需的能量推動，它對環(huán)境的負(fù)面影響也在增加。

一個典型的在線廣告活動排放5.4噸碳，大約是美國消費者每年產(chǎn)生碳排放量的1/3，而100萬次視頻展示的碳足跡與從倫敦飛往波士頓再飛回倫敦相同。

“計算碳排放：美國營銷人員如何應(yīng)對Adland的氣候危機(jī)研究的結(jié)果包括：

87%的營銷人員認(rèn)為數(shù)字廣告行業(yè)有責(zé)任減少碳排放。

76%的營銷人員表示，Adland需要做更多工作來幫助減少碳排放。

61%的美國營銷人員目前正在跟蹤其數(shù)字營銷活動的碳成本。但是，56%的營銷人員仍然依賴于估計數(shù)字。此外，還缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，廣泛使用獨立和內(nèi)部解決方案。

51%的受訪者表示，他們的企業(yè)計劃在某個時候?qū)崿F(xiàn)數(shù)字廣告的凈零碳排放，但只有24%的人設(shè)定了目標(biāo)，只有2%表示他們已經(jīng)實現(xiàn)了凈零排放。

每10個品牌營銷人員中就有7個（69%）和超過一半（54%）的代理營銷人員認(rèn)為沒有足夠的可持續(xù)發(fā)展教育/培訓(xùn)計劃。