隨著越來越多的觀眾涌向數(shù)字視頻平臺(tái)，放棄線性電視，流媒體和聯(lián)網(wǎng)電視廣告支出持續(xù)增長。數(shù)字零售媒體將改變數(shù)字廣告的格局，成為該行業(yè)的新寵兒。這種形式的吸引力在于，消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時(shí)就能接觸到他們，預(yù)計(jì)在不久的將來，這種支出將達(dá)到兩位數(shù)的增長。

人工智能正在廣告業(yè)留下自己的印記，節(jié)省時(shí)間，降低成本。

然而，消費(fèi)者對(duì)其在線數(shù)據(jù)的保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)，監(jiān)管越來越嚴(yán)格，罰款也越來越嚴(yán)厲。谷歌將于2024年推出無Cookie Chrome瀏覽器。消費(fèi)者數(shù)據(jù)即將變得稀缺，但業(yè)界的反應(yīng)卻過于遲緩。

數(shù)字廣告行業(yè)的增長在于創(chuàng)新

據(jù)預(yù)測，未來五年數(shù)字廣告支出將有所增加，但增長速度可能會(huì)比過去慢一些。現(xiàn)在斷言市場是否即將成熟，或者增長放緩是否與當(dāng)前不確定的全球經(jīng)濟(jì)有關(guān)，還為時(shí)尚早。但有一點(diǎn)是肯定的：數(shù)字廣告商正在采用新技術(shù)和流行平臺(tái)來重塑行業(yè)，這將帶來機(jī)遇與威脅并存的局面。

廣告業(yè)在2023年，經(jīng)歷了許多不確定因素。高通脹、生活成本上升和利率飆升迫使消費(fèi)者調(diào)整支出。因此，品牌和廣告商感到了審查媒體預(yù)算的壓力。2023年中期，人們的預(yù)期有所調(diào)整，未來變得不那么黯淡了。廣告支出預(yù)計(jì)會(huì)增加。然而，未來五年的增長率可能會(huì)持平，低于大流行前的水平。

2019年至2028年全球廣告支出增長情況。

人工智能如何塑造數(shù)字廣告世界？

2023年無疑是人工智能的爆發(fā)之年，廣告機(jī)會(huì)呈爆炸式增長。2022年末，ChatGPT的發(fā)布為開發(fā)更實(shí)用、更直觀的工具打開了大門。在很短的時(shí)間內(nèi)，人工智能實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，不負(fù)眾望地改變了包括廣告業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)。

人工智能工具在數(shù)字行業(yè)已經(jīng)存在了一段時(shí)間，涵蓋了數(shù)據(jù)收集和分析、程序化媒體購買和廣告定位等任務(wù)。隨著人工智能的快速發(fā)展，新的可能性也隨之出現(xiàn)，不僅能減輕人類的重復(fù)性工作，還能進(jìn)入創(chuàng)意領(lǐng)域。

廣告商和營銷人員已經(jīng)迅速接受并嘗試使用生成式人工智能來集思廣益、生成文本和圖像、創(chuàng)建社交媒體帖子等。在那些已經(jīng)將人工智能用于廣告和營銷活動(dòng)的人當(dāng)中，他們已經(jīng)開始感受到人工智能帶來的好處，包括節(jié)省時(shí)間和成本、提高個(gè)性化程度以及更好地洞察趨勢。

營銷相關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的主要優(yōu)勢。