人工智能工具推動(dòng)上半年廣告支出增長(zhǎng)11%

根據(jù)MAGNA對(duì)媒體公司財(cái)務(wù)報(bào)告的分析，第二季度美國(guó)廣告總收入同比增長(zhǎng)11%。這與第一季度持平，略高于MAGNA的預(yù)期（+10.4%）。

純數(shù)字玩家廣告銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%。三大巨頭（Meta、谷歌、亞馬遜）報(bào)告稱(chēng)，本季度廣告銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率在+15%至+18%之間。

2024年全年：20年來(lái)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)

經(jīng)濟(jì)學(xué)家們?nèi)匀活A(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月經(jīng)濟(jì)將保持穩(wěn)?。喝陮?shí)際GDP增長(zhǎng)率將達(dá)到2.6%，通貨膨脹率將放緩至2.8%，失業(yè)率將保持在4%左右。

鑒于2024年上半年非周期性廣告銷(xiāo)售額已經(jīng)增長(zhǎng)了10.6%（第一季度：+10.8%，第二季度：+10.3%），加上目前媒體產(chǎn)品的吸引力、CPG廣告主的強(qiáng)勁需求以及穩(wěn)健的宏觀經(jīng)濟(jì)前景，MAGNA將下半年非周期性廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)上調(diào)至+7.4%。

對(duì)于2024年全年，MAGNA預(yù)計(jì)廣告收入將增長(zhǎng)11.4%，達(dá)到3770億美元。

周期性事件將帶來(lái)100億美元的增量廣告銷(xiāo)售額

MAGNA預(yù)測(cè)，與上一個(gè)總統(tǒng)競(jìng)選周期（2020年）相比，政治廣告銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)11%，媒體所有者的增量收入將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的90億美元。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，跨平臺(tái)觀眾總交付量增長(zhǎng)了82%。在為期17天的活動(dòng)中，巴黎24小時(shí)使NBC環(huán)球的收視率比2023年同期提高了300%。

2025年：強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)和廣告市場(chǎng)，但沒(méi)有周期性事件

預(yù)計(jì)2025年，廣告市場(chǎng)將保持強(qiáng)勁，非周期性廣告支出將增長(zhǎng)6.3%，達(dá)到3910億美元；預(yù)計(jì)2026年，廣告市場(chǎng)將向4000億美元邁進(jìn)。考慮到奇數(shù)年缺乏周期性事件，總廣告銷(xiāo)售額將僅比2024年增長(zhǎng)3.9%。