2025年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期。中國(guó)信通院的一項(xiàng)研究揭示，2025年上半年，中國(guó)手機(jī)用戶平均換機(jī)周期近33個(gè)月。在存量競(jìng)爭(zhēng)與增量焦慮的雙重壓力下，頭部廠商紛紛啟動(dòng)戰(zhàn)略級(jí)調(diào)整，從產(chǎn)品線重構(gòu)到發(fā)布節(jié)奏優(yōu)化，一場(chǎng)涉及蘋果、小米、vivo等巨頭的“集體變陣”正悄然上演。

據(jù)了解，蘋果計(jì)劃徹底顛覆iPhone傳統(tǒng)陣容，以“Air”取代“Plus”，并將iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版推遲至2027年春季發(fā)布；vivo則砍掉X系列“Pro mini”機(jī)型，在X300系列中推行“精簡(jiǎn)戰(zhàn)略”；小米更顯激進(jìn)，數(shù)字系列新增“Pro Max”機(jī)型，直接對(duì)標(biāo)蘋果iPhone，Civi系列的定位也有可能迎來(lái)調(diào)整。

這些看似獨(dú)立的調(diào)整背后，實(shí)則暗含統(tǒng)一的市場(chǎng)邏輯——在如今的手機(jī)行業(yè)，廠商必須通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品線切割、差異化的定位策略，在紅海市場(chǎng)中尋找新的增長(zhǎng)極。這不僅是產(chǎn)品的迭代，更是戰(zhàn)略的重生。而本篇文章，將聚焦于“變陣的手機(jī)廠商誰(shuí)能率先突圍！”

自2025年9月起，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)產(chǎn)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)顯著升溫。隨著蘋果和小米的新機(jī)型陸續(xù)發(fā)布并投入市場(chǎng)，行業(yè)格局的演變已初現(xiàn)端倪。

蘋果：首戰(zhàn)告捷

在三大廠商中，蘋果的突圍之路顯得最為順暢，這背后是其強(qiáng)大的品牌力、生態(tài)系統(tǒng)與用戶忠誠(chéng)度共同作用的結(jié)果。無(wú)論是在全球市場(chǎng)份額、手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收與利潤(rùn)，還是品牌溢價(jià)能力方面，蘋果依然對(duì)中國(guó)本土廠商保持著顯著優(yōu)勢(shì)，即便是在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈且沒(méi)有本土品牌光環(huán)加持的中國(guó)市場(chǎng)。

2025年9月19日，iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)正式開(kāi)售。除新推出的iPhone Air外，其余三款機(jī)型——iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max——均實(shí)現(xiàn)中國(guó)首發(fā)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)迅速印證了這一策略的成功。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，2025年第38周（9月16日至9月22日），中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果單周市場(chǎng)份額飆升至26.4%，同比提升6.8個(gè)百分點(diǎn)，較前一周增長(zhǎng)近三倍。

有數(shù)碼博主指出，這一數(shù)據(jù)幾乎逼近蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的歷史最高單周份額紀(jì)錄。

在銷量榜單方面，蘋果也成為了最大贏家，共有五款機(jī)型進(jìn)入當(dāng)周國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量Top 20，其中新發(fā)布的iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max包攬前三。

此次勝利對(duì)蘋果意義重大。過(guò)去三年，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷沖擊高端市場(chǎng)，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額一度承壓，“中國(guó)品牌向上，蘋果向下”的趨勢(shì)明顯。

而iPhone 17系列的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，標(biāo)志著蘋果重新掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

值得注意的是，這一成功并未依賴顛覆性技術(shù)創(chuàng)新——120Hz高刷屏、4800萬(wàn)像素主攝等配置雖非行業(yè)最前沿，但對(duì)蘋果用戶而言感知明顯，足以激發(fā)換機(jī)欲望。而據(jù)“數(shù)碼閑聊站”透露，蘋果仍在自研可變光圈、億級(jí)像素傳感器、屏下Face ID與屏下攝像頭等下一代技術(shù)，未來(lái)幾年庫(kù)克手中仍有充足“王牌”可打。

小米：憂不掩喜

相較于蘋果的高歌猛進(jìn)，小米的處境則更為復(fù)雜。2025年9月25日晚間，小米17系列正式發(fā)布，并于9月27日上午10點(diǎn)開(kāi)啟首銷。盡管上市時(shí)間尚短，具體銷售數(shù)據(jù)仍在統(tǒng)計(jì)中，但初步趨勢(shì)已清晰浮現(xiàn)。

小米17系列共推出三款機(jī)型：小米17標(biāo)準(zhǔn)版、小米17 Pro和小米17 Pro Max。據(jù)小米董事長(zhǎng)雷軍宣布，該系列開(kāi)售5分鐘即刷新2025年國(guó)產(chǎn)手機(jī)全價(jià)位段新機(jī)首銷紀(jì)錄，首銷全天銷量與銷售額均創(chuàng)下歷史新高。其中，小米17 Pro Max單款機(jī)型更打破今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)首銷全天銷量與銷售額雙紀(jì)錄，在整個(gè)系列中銷量占比超過(guò)50%，成為最大亮點(diǎn)。

這一結(jié)果超出多數(shù)人預(yù)期，包括小米內(nèi)部。小米總裁盧偉冰坦言，團(tuán)隊(duì)低估了市場(chǎng)對(duì)Pro Max機(jī)型的需求。作為系列中定價(jià)最高的旗艦產(chǎn)品，Pro Max的熱銷不僅顯著拉升了整體銷售均價(jià)，更標(biāo)志著小米在超高端市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性突破。長(zhǎng)期以來(lái)，小米在4000元以上價(jià)位段面臨品牌認(rèn)知瓶頸，而此次Pro Max的成功，為品牌向上打開(kāi)了新局面。

然而，喜訊背后亦有隱憂。曾是小米數(shù)字系列銷量支柱的標(biāo)準(zhǔn)版，此次表現(xiàn)平平。第三方數(shù)據(jù)顯示，小米17標(biāo)準(zhǔn)版銷量?jī)H占系列總量的約20%，遠(yuǎn)低于小米15時(shí)期60%左右的占比。這一落差反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化：隨著vivo、OPPO、一加等品牌紛紛推出小屏旗艦，消費(fèi)者在小尺寸機(jī)型上有了更多選擇，小米標(biāo)準(zhǔn)版的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)被削弱。

盡管如此，整體來(lái)看小米17系列仍是成功的。標(biāo)準(zhǔn)版的相對(duì)疲軟并未動(dòng)搖系列整體表現(xiàn)，而Pro Max的爆發(fā)則為小米贏得了更大的戰(zhàn)略空間。在品牌高端化進(jìn)程中，單款旗艦的成功往往比全系均衡更具象征意義。小米此次以Pro Max打開(kāi)局面，為其后續(xù)沖擊更高價(jià)位段奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

vivo：未來(lái)可期

與蘋果的“調(diào)整”和小米的“加法”不同，vivo此次選擇了“減法”。在產(chǎn)品策略上，vivo砍掉了X系列中的“Pro mini”機(jī)型，并在即將發(fā)布的X300系列中推行“精簡(jiǎn)戰(zhàn)略”，聚焦核心產(chǎn)品線，避免資源分散。這一決策體現(xiàn)了vivo對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的清醒認(rèn)知：在用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)、消費(fèi)趨于理性的背景下，唯有打造真正有競(jìng)爭(zhēng)力的“水桶機(jī)”，才能贏得用戶青睞。

不過(guò)，vivo的變陣也面臨挑戰(zhàn)。其X300系列發(fā)布會(huì)定于10月13日舉行，錯(cuò)失了國(guó)慶黃金周的銷售窗口。相比之下，蘋果與小米已率先完成新品發(fā)布并收割首批換機(jī)用戶。在品牌號(hào)召力與生態(tài)影響力均不及前兩者的情況下，vivo必須依靠產(chǎn)品力本身實(shí)現(xiàn)突圍。

值得肯定的是，vivo此次的調(diào)整方向正確。X300標(biāo)準(zhǔn)版繼承了前代X200 Pro mini的核心基因，定位為高性能小屏旗艦，在影像、續(xù)航與手感等方面表現(xiàn)出色，尤其在主攝規(guī)格與視頻能力上具備一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)小米17標(biāo)準(zhǔn)版等競(jìng)品，X300有望憑借差異化體驗(yàn)吸引注重綜合性能的用戶群體。

此外，錯(cuò)峰發(fā)布也有其戰(zhàn)略考量。10月中旬的檔期雖避開(kāi)國(guó)慶高峰，卻能直面雙十一購(gòu)物節(jié)，為后續(xù)大規(guī)模促銷預(yù)留充足時(shí)間。若產(chǎn)品口碑良好，vivo有望在雙十一大促中實(shí)現(xiàn)銷量躍升。

寫在最后

2025年的智能手機(jī)市場(chǎng)，已不再是單純比拼參數(shù)與價(jià)格的時(shí)代，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)正從“產(chǎn)品戰(zhàn)”升級(jí)為“戰(zhàn)略戰(zhàn)”。這場(chǎng)“集體變陣”背后，反映出行業(yè)共識(shí)：唯有精準(zhǔn)定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)與長(zhǎng)期技術(shù)積累，才能在存量時(shí)代贏得未來(lái)。

自 手機(jī)中國(guó)