一、PCP平臺(tái)是什么意思

AVP是Programmatic Creative Platform英文首字母的縮寫，中文翻譯為程序化創(chuàng)意平臺(tái)。是一種由數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)，通過技術(shù)自動(dòng)生成海量創(chuàng)意，并利用算法和數(shù)據(jù)對(duì)不同受眾動(dòng)態(tài)地展示廣告并進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，PCP專注于廣告創(chuàng)意的投放優(yōu)化。

人工智能：通過預(yù)先設(shè)定的算法和流程,程序化創(chuàng)意平臺(tái)可以快速產(chǎn)出成千上萬個(gè)細(xì)分版本的廣告群組，并在投放過程中智能決策、優(yōu)化創(chuàng)意組合;

整合工作流：利用程序化技術(shù)，將傳統(tǒng)被置于線下的創(chuàng)意生產(chǎn)整合進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷工作流，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與媒介的閉環(huán)。

程序化創(chuàng)意工作流程

二、PCP平臺(tái)產(chǎn)生背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的突飛猛進(jìn)，廣告的程序化購買，程序化投放，程序化精準(zhǔn)業(yè)務(wù)也一日千里，各類DSP，SSP，RTB Exchange，DMP公司如雨后春筍般出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的程序化使得廣告主能夠更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)媒體渠道，從而提升廣告效率。

1、廣告環(huán)境,移動(dòng)場景增多,需要更豐富的廣告內(nèi)容

過去消費(fèi)者買東西，常在商店現(xiàn)場拍板;有互聯(lián)網(wǎng)之后,他們坐在電腦前點(diǎn)擊鼠標(biāo)下單;如今，消費(fèi)者隨身帶著智能手機(jī)，任何時(shí)間地點(diǎn)都變成了購買決策場景。

通常我們都是預(yù)先做好一個(gè)廣告創(chuàng)意，有時(shí)會(huì)做多個(gè)版本的系列創(chuàng)意，然后在媒體上投放。但這這種做法在適應(yīng)紛繁復(fù)雜的移動(dòng)場景、跨屏協(xié)同，難免力不從心，有進(jìn)一步改進(jìn)的空間。

2、廣告內(nèi)容多又雜，需要程序化創(chuàng)意來應(yīng)對(duì)

至今為止，主流創(chuàng)意行業(yè)仍然是通過團(tuán)隊(duì)的頭腦風(fēng)暴、方案甄選到廣告作品的生產(chǎn)制作，整個(gè)流程以人力為主，效率和品質(zhì)都時(shí)有波動(dòng)，難以獲得穩(wěn)定保障。

數(shù)不清的設(shè)備平臺(tái)、媒體類型、廣告尺寸、文件格式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使得廣告創(chuàng)意在制作過程中需要兼顧太多紛繁復(fù)雜的細(xì)節(jié)。簡而言之，這并不是人所擅長處理的事情。

程序化創(chuàng)意可以在大數(shù)據(jù)的支持下實(shí)現(xiàn)海量創(chuàng)意的"柔性化生產(chǎn)"。它以算法為基礎(chǔ)，自動(dòng)完成機(jī)械而繁瑣的操作性工作（如改尺寸、創(chuàng)意元素組合），讓創(chuàng)意人不必再過于操心這些細(xì)枝末節(jié)。

三、PCP平臺(tái)解決方案

雖然程序化的方法讓互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生翻天覆地的變化，但由于難以量化，標(biāo)準(zhǔn)主觀因素較多，廣告內(nèi)容這一塊始終是程序化廣告的空白。而在市場營銷中，廣告的三要素：對(duì)誰說（消費(fèi)者），在哪說（媒體渠道）和說什么（廣告內(nèi)容）缺一不可。 [3]  如何用程序化的方法解決廣告內(nèi)容，讓廣告內(nèi)容本身也變得更精準(zhǔn)，填補(bǔ)整個(gè)程序化廣告行業(yè)的空白，是擺在每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者面前的問題。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，大筆廣告資金流向互聯(lián)網(wǎng)廣告，造成廣告流量供不應(yīng)求，在同樣位置和流量投入的情況下要提升廣告的效率，也是擺在每個(gè)廣告主面前的問題。

在某國際著名快消品公司的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，以網(wǎng)頁橫幅廣告（banner）為例，廣告內(nèi)容的好壞導(dǎo)致的效率差別最高可達(dá)7倍。而可惜的是，要維持這樣的高效溝通并非易事。通常我們的做法是讓設(shè)計(jì)師提出更好的設(shè)計(jì)或者仿照好的設(shè)計(jì)做出高效率的廣告內(nèi)容。這樣的做法由于標(biāo)準(zhǔn)不一，無法定量分析，因此也難以創(chuàng)造或者付支出效果更好或同樣好的內(nèi)容。

而程序化創(chuàng)意則是基于行業(yè)、廣告主的共同需求提出的綜合解決方案。其原理是事先設(shè)計(jì)好多套創(chuàng)意素材放在云端，當(dāng)消費(fèi)者來到頁面，其偏好數(shù)據(jù)即時(shí)傳送到云端，系統(tǒng)即時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的偏好自動(dòng)生成一個(gè)創(chuàng)意然后投放到消費(fèi)者正在瀏覽的頁面。此外，系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)每個(gè)創(chuàng)意的數(shù)據(jù)對(duì)創(chuàng)意組合和曝光頻率進(jìn)行優(yōu)化，使廣告整體效率不斷提升。

美國 DigiDay 和 Celtra 的行業(yè)調(diào)查顯示,78% 的廣告主認(rèn)為影響展示類廣告表現(xiàn)的最重要因素是內(nèi)容和創(chuàng)意。這間接說明全行業(yè)對(duì)內(nèi)容和創(chuàng)意的優(yōu)化都有著必然的需求。

不同行業(yè)在營銷溝通上具有不同的特點(diǎn),對(duì)于程序化創(chuàng)意的適用程度也有所不同。例如:

1、電商、游戲類客戶的廣告投放頻次更高,需要提高創(chuàng)意制作效率,更追求效果的轉(zhuǎn)化。

2、招聘、旅游等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類客戶更需要通過創(chuàng)意內(nèi)容的精準(zhǔn)投放,來提升投放效果。

3、傳統(tǒng)品牌客戶如日化、食品對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量要求更高,更偏重大數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)者洞察。

程序化創(chuàng)意在不同行業(yè)的適用性

四、PCP平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)

1、規(guī)模上：實(shí)現(xiàn)"去中心化"的創(chuàng)意群組；

2、速度上：高效管理廣告素材與投放物料，即時(shí)更新；

3、數(shù)據(jù)上：為創(chuàng)意生產(chǎn)到投放過程提供細(xì)致支持；

4、協(xié)同上：讓創(chuàng)意工作流程變得更有效和可控。

五、PCP平臺(tái)的價(jià)值

1、可以顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意效率

如果利用傳統(tǒng)的方法進(jìn)行廣告制作的話，不僅有可能會(huì)導(dǎo)致廣告平平無奇，而且有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)格式或尺寸的不同而通過程序化創(chuàng)意平臺(tái)，不僅能夠通過不同的位置迎合不同的點(diǎn)位，還能夠在投放廣告的過程中進(jìn)行及時(shí)的優(yōu)化。

2、及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察

在投放廣告的過程中，可以直接通過投放后的數(shù)據(jù)來判斷這種廣告創(chuàng)意是否足夠有效。使用程序化創(chuàng)意平臺(tái)可以對(duì)該廣告的各種元素進(jìn)行拆分并分析出哪一元素更有可能會(huì)帶來好的營銷效果，從而可以快速找到貢獻(xiàn)度較高的元素。

六、國內(nèi)PCP平臺(tái)介紹

程序化創(chuàng)意概念于2012年從美國引入中國，至今在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)仍是前沿的方向。業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)有：

1、百度霓裳：百度霓裳是專門面向百度推廣渠道而制作的創(chuàng)意推廣工具。用戶可在后臺(tái)中進(jìn)行圖片及H5制作，其成果可以直接用于百度推廣。

2、喝彩網(wǎng) （Bravo Inc.）：喝彩網(wǎng)創(chuàng)立于2013年12月5日，是中國領(lǐng)先的程序化創(chuàng)意平臺(tái)，擁有國內(nèi)最先進(jìn)的創(chuàng)意生成管理系統(tǒng)、數(shù)字廣告投放工具包（Bravo SDK）以及海量創(chuàng)意模板庫，致力于打造中國中小企業(yè)B2B流量采買的一站式入口，是數(shù)字廣告技術(shù)領(lǐng)域先驅(qū)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

3、Sizmek：一家數(shù)字廣告公司，公司前身為Eyeblaster，創(chuàng)立于1999年。是引入第三方廣告投放adserving和富媒體廣告解決方案的先驅(qū)之一。旨在通過多媒體渠道范圍、消息優(yōu)化和數(shù)據(jù)洞察，擴(kuò)展富媒體廣告系列，以提供更好的消費(fèi)者體驗(yàn)。

4、筷子科技：2013年成立，是全球領(lǐng)先的人工智能創(chuàng)意平臺(tái),筷子團(tuán)隊(duì)由數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的品牌、技術(shù)人共同構(gòu)成。專注互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意內(nèi)容運(yùn)營，最大化互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意的價(jià)值,挖掘內(nèi)容+大數(shù)據(jù)的巨大潛力。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：程序化創(chuàng)意平臺(tái)PCP不僅可以制作出高創(chuàng)新度和高關(guān)注度的廣告，而且在投放廣告的過程中也能夠及時(shí)分析各個(gè)因素的貢獻(xiàn)，從而優(yōu)化廣告調(diào)整的與制作，幫助企業(yè)完成廣告營銷的目標(biāo)。

參考鏈接：

程序化創(chuàng)意平臺(tái)PCP是什么意思

https://www.fxiaoke.com/crm/information-18501.html

程序化創(chuàng)意

https://baike.baidu.com/item/%E7%A8%8B%E5%BA%8F%E5%8C%96%E5%88%9B%E6%84%8F/16498669

修改于2024-02-20