2021年是疫后恢復(fù)的關(guān)鍵一年，在疫情時(shí)有襲擾之下，廣告市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)良好。根據(jù)CTR媒介智訊連續(xù)性廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年廣告市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)11.2%，幾類主要的傳播渠道與2020年相比均有所提升。

從行業(yè)表現(xiàn)上看，飲料、化妝品、個(gè)人用品行業(yè)增幅明顯且均超過(guò)了2019年水平。飲料行業(yè)方面，兼具補(bǔ)鈣、提升免疫力、美容纖體等功效于一身，同時(shí)又能滿足各個(gè)年齡段的消費(fèi)者需求的乳類產(chǎn)品，成為飲料行業(yè)的投放和增長(zhǎng)主力。原奶、酸奶、含乳飲料的投放量漲幅均超過(guò)了20%。簡(jiǎn)愛(ài)、德亞、完達(dá)山、明治等品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，貝拉米、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、豆本豆等品牌與2021年新增投放，廣告總量較多。

2021年國(guó)貨護(hù)膚、美妝爆火，大量融入中國(guó)文化元素、中國(guó)護(hù)膚理念的產(chǎn)品通過(guò)線上線下多種營(yíng)銷途徑走進(jìn)消費(fèi)者的生活圈。化妝品行業(yè)廣告增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在護(hù)膚用品、彩妝、洗發(fā)/美發(fā)用品。其中，護(hù)膚用品在電梯LCD同比上漲466.9%，彩妝在電視廣告的增幅達(dá)到了155.9%，電臺(tái)廣告的增幅超過(guò)了1000%，洗發(fā)/美發(fā)用品在電視的投放同比上漲了62.7%。膜法世家、花西子、林清軒、潤(rùn)百顏、薇諾娜等國(guó)貨品牌在多個(gè)廣告渠道的花費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)100%。

個(gè)人用品行業(yè)整體投放量在2021年有明顯的提升，增幅為79.7%。隨著時(shí)尚、健康等元素注入個(gè)人用品行業(yè)的產(chǎn)品特性，行業(yè)內(nèi)的多個(gè)品類如眼鏡、珠寶、按摩儀、按摩椅、脫毛器等廣告增長(zhǎng)明顯。超視力、暴龍、SKG等廣告花費(fèi)增長(zhǎng)突出，諸多奢侈品牌如蒂芙尼、寶格麗、歐米茄、愛(ài)馬仕等廣告花費(fèi)均呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。

從整體看，2021年廣告市場(chǎng)不斷恢復(fù)，但與2019年相比仍舊存在差距。未來(lái)，媒體傳播融合創(chuàng)新、傳播技術(shù)迭代進(jìn)步、測(cè)量調(diào)研科學(xué)專業(yè)、品牌傳播智慧立體等均會(huì)在不同角度助力市場(chǎng)整體前進(jìn)。

CTR媒介智訊將一如既往的秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，憑借26年以上的專業(yè)、科學(xué)的媒體與廣告市場(chǎng)洞察與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)360度"全域營(yíng)銷"監(jiān)測(cè)與評(píng)估體系，輔助客戶完成每一個(gè)營(yíng)銷決策。