1、整體市場

CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月廣告市場同比減少8.9%。

其中，4月份廣告市場花費(fèi)同比下跌19.5%，月度花費(fèi)環(huán)比下跌9.4%，同比與環(huán)比跌幅均較上月略有擴(kuò)大。

2、重點(diǎn)行業(yè)

·食品行業(yè)

2022年1-4月食品行業(yè)繼續(xù)位列整體市場廣告投放榜首，花費(fèi)同比微跌1.7%。

該行業(yè)在傳統(tǒng)戶外和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)同比減少較明顯，主要·是受到食用油、糧食和糕點(diǎn)餅干等品類減投的影響。

食品行業(yè)在電梯LCD和影院視頻的廣告花費(fèi)同比分別上漲26.7%和24.5%。

奶類產(chǎn)品、零食糖果、保健食品、冰雪食品和糕點(diǎn)餅干等品類大幅增投電梯LCD廣告，特別是幾個突出的品牌，如三只松鼠、伊利、湯臣倍健、A1、洽洽等投放量大且增長明顯。

影院視頻廣告花費(fèi)上漲主要源于奶類產(chǎn)品大幅新增投放，以及零食糖果和食品–企業(yè)形象這兩個品類的增投帶動，頭部品牌包括妙可藍(lán)多、每日黑巧、雙匯、幸福、九眼橋等。

·飲料行業(yè)

飲料行業(yè)廣告花費(fèi)同比持續(xù)上漲，但漲幅較上月收窄4個百分點(diǎn)，為11.8%。

該行業(yè)在多個廣告渠道均呈現(xiàn)明顯增投，尤其在電梯LCD和電梯海報(bào)同比分別增長142.0%和66.3%。增長主要源于行業(yè)內(nèi)的原奶、茶、蒸餾水/礦泉水等品類的加大投放。

重點(diǎn)品牌中，蒙牛、君樂寶、小罐、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、伊利等品牌在電梯LCD的廣告投放突出；電梯海報(bào)的飲料行業(yè)頭部品牌則有伊利、君樂寶、蒙牛、飛鶴、美贊臣等。

·酒精類飲品行業(yè)

酒精類飲品行業(yè)2022年1-4月廣告花費(fèi)同比增長6.8%，在電梯LCD、電梯海報(bào)和影院視頻等多個渠道有明顯增長。

這些增長主要來自中國餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒等品類的增投帶動，代表品牌包括劍南春、瀘州、泰山、奧蘭小紅帽、郎等。