內(nèi)容營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略性的營(yíng)銷方法，專注于為明確的目標(biāo)受眾創(chuàng)造和分發(fā)相關(guān)的在線內(nèi)容。調(diào)查和報(bào)告一再表明，各個(gè)行業(yè)的各種規(guī)模的公司都通過內(nèi)容來培養(yǎng)品牌意識(shí)、教育受眾和創(chuàng)造收入。特別是在疫情爆發(fā)后，消費(fèi)者對(duì)有價(jià)值和有吸引力的在線內(nèi)容的需求迅速增長(zhǎng)，企業(yè)迅速接受了這種形式的營(yíng)銷，并為此分配了越來越多的預(yù)算。

據(jù)估計(jì)，2021年全球內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的收入約為660億美元。該消息人士預(yù)測(cè)，到2022年，這一數(shù)字將增加到760億。根據(jù)Statista最新預(yù)測(cè)，到2026年，內(nèi)容市場(chǎng)行業(yè)的收入將翻一番。

2018-2026年全球內(nèi)容營(yíng)銷收入(億美元)   數(shù)據(jù)來源：Statista.com

內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算正在增加

內(nèi)容為王，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局中，世界各地的公司都在投身于創(chuàng)意潮流，與客戶建立聯(lián)系。約97%的受訪行業(yè)專家表示，內(nèi)容營(yíng)銷是他們2021年?duì)I銷組合的一部分，而不到80%的組織在2019年制定了戰(zhàn)略。一項(xiàng)更詳細(xì)的支出數(shù)據(jù)顯示，超過40%的營(yíng)銷人員計(jì)劃在2022年增加他們的內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算，創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)和內(nèi)容管理工具預(yù)計(jì)將吸引最大的投資份額。盡管有這些上升趨勢(shì)，但在追蹤內(nèi)容營(yíng)銷參數(shù)方面仍有一些改進(jìn)空間。只有一半接受調(diào)查的營(yíng)銷專家表示，他們會(huì)跟蹤頁面瀏覽量、社交媒體參與度或轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以了解他們的內(nèi)容在2021年的表現(xiàn)。

Semrush在2021年對(duì)全球營(yíng)銷人員進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，97%的受訪者表示，內(nèi)容營(yíng)銷是他們整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分。與2019年報(bào)告的價(jià)值相比，這一份額增加了20個(gè)百分點(diǎn)。

2019年至2021年全球范圍內(nèi)實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略的組織的份額 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

在2021年底對(duì)參與內(nèi)容營(yíng)銷的專業(yè)人士進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，42%的受訪者表示，他們預(yù)計(jì)明年的內(nèi)容預(yù)算將增加；20%的人預(yù)計(jì)會(huì)保持不變；3%的人預(yù)計(jì)會(huì)減少。

預(yù)計(jì)2022年全球內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算的同比變化 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示了美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷者希望他們能夠測(cè)量的內(nèi)容營(yíng)銷指標(biāo)(但在調(diào)查時(shí)無法測(cè)量)。在2014年5月的調(diào)查中，超過50%的營(yíng)銷人員回應(yīng)表示，他們希望能夠測(cè)量人們對(duì)他們的內(nèi)容的真正關(guān)注程度。

截至2021年11月，追蹤全球內(nèi)容營(yíng)銷指標(biāo)的營(yíng)銷人員所占份額 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

內(nèi)容營(yíng)銷人員采取的策略是什么?

有各種各樣的內(nèi)容營(yíng)銷方法來滿足不同的需求和目標(biāo)。根據(jù)業(yè)務(wù)的不同，營(yíng)銷策略可以包括通過圖片、信息圖、視頻、GIF、博客文章和電子郵件時(shí)事通訊傳播的任何內(nèi)容。調(diào)查顯示，博客文章是2020年最受歡迎的內(nèi)容營(yíng)銷類型，而視頻則是2021年B2B營(yíng)銷人員最主要的內(nèi)容營(yíng)銷投資領(lǐng)域。行業(yè)專家也認(rèn)為視頻/視覺內(nèi)容是最有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略之一，這并不奇怪，因?yàn)橐曨l可以更加快速地吸引觀眾。那么，公司把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在哪里呢?根據(jù)最新報(bào)告，單純的通過搜索和社交媒體是使用最廣泛的內(nèi)容分發(fā)渠道。但是B2B市場(chǎng)營(yíng)銷人員更喜歡在linkedIn上發(fā)布信息，而B2C受訪者更喜歡在Facebook上發(fā)布信息。

在2020年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，92%的受訪者表示他們撰寫過博客文章。這是本次調(diào)查中最受歡迎的內(nèi)容類型。其次是電子郵件和案例研究，分別占66%和47%。

2020年全球最常見的內(nèi)容營(yíng)銷類型  數(shù)據(jù)來源：Statista.com

在2021年7月對(duì)全球B2B營(yíng)銷人員進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，69%的受訪者預(yù)計(jì)他們將在2022年投資于視頻內(nèi)容營(yíng)銷。61%的受訪者將事件——線上、面對(duì)面、混合——列為投資領(lǐng)域，而57%的受訪者表示將投資自媒體資產(chǎn)。

2022年全球B2B營(yíng)銷者投資的領(lǐng)先內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

在2021年對(duì)全球營(yíng)銷人員進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，提高內(nèi)容質(zhì)量被評(píng)為最有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略。約55%的受訪者表示，這對(duì)他們的2021年內(nèi)容戰(zhàn)略更成功起到了最大幫助。14%的受訪市場(chǎng)營(yíng)銷人員提到要更多地與有影響力的行業(yè)人士合作。

2021年全球最有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略 數(shù)據(jù)來源：Statista.com