啟用 AppTrackingTransparency（ATT）的 iOS 版本在 2021 年 6 月實現(xiàn)了大規(guī)模普及，因此現(xiàn)在可以對其對移動應用廣告的影響進行全面的比較分析。

關鍵標題是 Facebook 和 Apple Search Ads （ASA）廣告客戶采用率和份額同比變化。ASA 與 Facebook 和谷歌的雙頭壟斷一樣，在廣告客戶采用率方面名列前茅，其采用率同比增長近 4 個百分點，達到94.8%，而 Facebook 采用率下降 3 個百分點，達到82.8%。

這一趨勢也體現(xiàn)在份額上，ASA 同比增長 5 個百分點，達到15%，而 Facebook 同比下降 4 個百分點，仍以 28% 的份額遙遙領先。在比較 2021 年第四季度和 2022 年第二季度時，F(xiàn)acebook 也恢復了份額，這表明他們開始從最初的 ATT 逆風中恢復過來。谷歌在這兩個指標上都保持相當穩(wěn)定，因為其大部分庫存都在 AndROId 平臺上。

在較低級別的渠道中，TikTok 現(xiàn)在在廣告主采用率和支出份額方面都領先于 Snap。但是，TikTok 的廣告客戶采用率同比下降近 7 個百分點，降至43.2%；支出份額穩(wěn)定在 3%。

Snap 在 ATT 和經濟逆風方面的挑戰(zhàn)已得到充分證明，這在采用和支出份額方面很明顯，其份額同比從 4% 減半至 2%。

雖然廣告主使用的渠道數(shù)量沒有顯著變化，但基礎數(shù)據(jù)顯示出更大的增量。最大的廣告主使用的渠道平均同比增加 1.4 個至 10.7 個，而最小的廣告主使用的渠道平均減少 1.1 個至 2.5 個。當某些渠道的表現(xiàn)下滑時，最大的廣告主可能會增加渠道以維持銷量。但是，較小的廣告主在 ATT 世界中難以應對這種跨渠道的復雜性，因為他們的創(chuàng)意、數(shù)據(jù)和優(yōu)化資源較少。