重拾長(zhǎng)期主義

回歸品牌價(jià)值成行業(yè)共識(shí)

營(yíng)銷進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，單純依靠粗放式的流量投放已經(jīng)難以全面觸達(dá)和持續(xù)影響目標(biāo)用戶，達(dá)成長(zhǎng)期營(yíng)銷目標(biāo)。凱度中國(guó)2021年研究報(bào)告顯示，真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境中，有70%的銷售在中長(zhǎng)期發(fā)生，由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)，而短期直接轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)的銷售僅占30%。如何建立獨(dú)一無(wú)二的品牌認(rèn)知，沉淀品牌資產(chǎn)，穿越行業(yè)周期實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青，成為每個(gè)企業(yè)都需要思考的話題。

處于不同發(fā)展的企業(yè)在戰(zhàn)略方向和營(yíng)銷策略也各有側(cè)重，在0-1產(chǎn)品營(yíng)銷階段，企業(yè)通過(guò)流量投放確實(shí)可以帶來(lái)實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化，但進(jìn)入1-10階段，隨著流量成本越來(lái)越高，企業(yè)開(kāi)始陷入消費(fèi)者增長(zhǎng)的困境，這時(shí)塑造品牌的重要性愈發(fā)突顯，企業(yè)迎來(lái)從注重產(chǎn)品營(yíng)銷到注重品牌營(yíng)銷的拐點(diǎn)。

品牌的重要性成為廣泛共識(shí)，作為品牌廣告重要載體的屏幕廣告也再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注，圍繞用戶全天生活軌跡的各種屏幕——OTT、樓宇廣告、360PC鎖屏畫報(bào)、移動(dòng)開(kāi)屏等，在不同用戶場(chǎng)景中發(fā)揮作用，共同構(gòu)建起廣告主占領(lǐng)用戶心智的營(yíng)銷矩陣，助力企業(yè)在存量市場(chǎng)的品牌持久戰(zhàn)中贏得最終勝利。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)PC設(shè)備迭代進(jìn)化

PC流量?jī)r(jià)值凸顯

技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)創(chuàng)新的核心因素，也在重塑整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)。不論是華為推出的智慧PC正以手機(jī)思維重塑PC，還是微信、抖音、快手等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛反向布局PC端，都昭示著不同終端的壁壘和差距被逐漸抹平，協(xié)同打通成為必然趨勢(shì)。

在用戶全天的行為軌跡中，PC端獨(dú)占辦公場(chǎng)景黃金8小時(shí)，這段時(shí)間具有沉浸化體驗(yàn)、注意力集中、外界干擾低的特點(diǎn)。當(dāng)廣告主預(yù)算都集中在用戶生活場(chǎng)景進(jìn)行爭(zhēng)奪的時(shí)候，流量紅利見(jiàn)頂、信息過(guò)載、時(shí)間碎片化都讓營(yíng)銷效果大打折扣。覆蓋白領(lǐng)用戶辦公時(shí)長(zhǎng)的PC屏幕成為被行業(yè)低估的互聯(lián)網(wǎng)流量洼地，將給品牌增長(zhǎng)帶來(lái)全新想象空間。

360PC鎖屏畫報(bào)四大優(yōu)勢(shì) 

打造高價(jià)值營(yíng)銷陣地

依托360搜索、360導(dǎo)航、360瀏覽器、360安全衛(wèi)士等產(chǎn)品矩陣，360目前在PC端月活達(dá)到5.5億，滲透率90%+，日均覆蓋及日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)居第一，日均總瀏覽時(shí)間占到了PC端總體的近1/4，成為了PC屏幕當(dāng)之無(wú)愧的流量王者。

基于360在PC端的強(qiáng)大用戶和流量?jī)?yōu)勢(shì)，一方面，360畫報(bào)通過(guò)鎖屏畫報(bào)、壁紙更換、健康課程、熱點(diǎn)速遞四大功能，為用戶提供了賞心悅目的使用體驗(yàn)。另一方面，依托360畫報(bào)而生的全新互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告產(chǎn)品——360PC鎖屏畫報(bào)也為企業(yè)打造了高價(jià)值的營(yíng)銷陣地，全面助力品牌鎖定高價(jià)值人群，占領(lǐng)用戶心智。