全球最大足球賽事為品牌精準(zhǔn)觸達(dá)帶來新玩法

開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場(chǎng)助力中國出海品牌撬動(dòng)全球體育迷

 上海 – 2022年9月26日 – 全球領(lǐng)先的廣告科技公司 The Trade Desk（納斯達(dá)克：TTD，以下簡稱TTD）與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析公司 YouGov 聯(lián)合發(fā)布的最新消費(fèi)者調(diào)查研究顯示，越來越多的觀眾計(jì)劃觀看今年的世界杯足球賽事。

該研究重點(diǎn)展示了全球消費(fèi)者對(duì)體育賽事的感興趣程度，同時(shí)也指出，由于開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場(chǎng)中流媒體與數(shù)字平臺(tái)的使用率持續(xù)增長，2022年世界杯足球賽將成為各大品牌緊抓體育愛好者人群的絕佳出海營銷場(chǎng)景。

The Trade Desk中國業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示："體育迷觀看喜愛球隊(duì)和賽事的方式正在發(fā)生改變，他們紛紛轉(zhuǎn)向智能大屏（Connected TV或CTV）等開放互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場(chǎng)中的數(shù)字平臺(tái)。這一趨勢(shì)為全球品牌帶來與這些不斷增長的流媒體觀眾建立聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)。程序化廣告更能助力出海品牌與廣告主在體育迷間大放異彩，提高他們的忠誠度。"

體育賽事或成下一個(gè)出海營銷突破點(diǎn)

報(bào)告顯示，今年的世界杯足球賽將為廣告主帶來大量的新機(jī)會(huì)。在全球受訪者中，有高達(dá)60%的觀眾表示對(duì)體育賽事感興趣，其中足球更是全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——57%受訪者表示對(duì)足球運(yùn)動(dòng)感興趣。更值得注意的是，在全球范圍內(nèi)，一半的受訪者以及79%的足球迷都計(jì)劃觀看今年的世界杯足球賽。

借勢(shì)全渠道營銷，拓寬人群覆蓋

體育迷通常會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)上的多種渠道觀看體育賽事，包括智能大屏/OTT平臺(tái)，官方體育賽事官網(wǎng)和應(yīng)用軟件等。此外，各種移動(dòng)設(shè)備也備受體育迷青睞，例如電視、電腦、平板和智能手機(jī)等。研究調(diào)查顯示，67%的足球愛好者使用兩種或以上的移動(dòng)設(shè)備觀看體育賽事。

這表明使用定向廣告技術(shù)的營銷人員，可以針對(duì)多種類型的受眾精準(zhǔn)投放不同的目標(biāo)式廣告，利用數(shù)據(jù)洞察與算法觸達(dá)最合適的消費(fèi)者，并根據(jù)廣告活動(dòng)適時(shí)表現(xiàn)來優(yōu)化和計(jì)算廣告投資回報(bào)率。

吳昱霖表示:"世界杯為品牌帶來不可多得的出海營銷新機(jī)遇。通過這場(chǎng)全球體育盛宴，中國品牌可借助全渠道營銷策略觸達(dá)體育愛好者，例如智能大屏/OTT平臺(tái)等，體育迷正在花費(fèi)越來越多的時(shí)間通過這些渠道觀看體育節(jié)目。它為營銷人員提供了更具視覺震撼、音效更佳且更具創(chuàng)意的廣告呈現(xiàn)方式，同時(shí)也為用戶帶來了更好的觀賞體驗(yàn)。"

流媒體的崛起：顛覆足球賽事觀看體驗(yàn)

在2018年世界杯足球賽期間，盡管當(dāng)時(shí)已涌現(xiàn)出不少觀看體育賽事的新渠道，但多數(shù)觀眾仍選擇使用有線電視觀看比賽。不過在過去的四年間，數(shù)字平臺(tái)已快速崛起，并將幾乎在全球所有市場(chǎng)都為2022年世界杯足球賽帶來更多的流媒體觀眾。

以美國為例，39%受訪者表示計(jì)劃通過流媒體與視頻點(diǎn)播的方式觀看世界杯足球賽，28%受訪者表示他們將使用新聞與體育網(wǎng)站觀看賽事。在英國，近20%的觀眾計(jì)劃通過流媒體和視頻點(diǎn)播的方式觀看2022年的比賽，較2018年提升了7%；而在阿拉伯聯(lián)合酋長國，這一數(shù)字為45%，較2018年提升了5%。

值得注意的是，多數(shù)市場(chǎng)的移動(dòng)設(shè)備觀看人數(shù)亦持續(xù)增長，這一趨勢(shì)于阿拉伯聯(lián)合酋長國、沙特阿拉伯以及馬來西亞最為突出，分別有55%、52%以及53%受訪者計(jì)劃通過移動(dòng)設(shè)備觀看世界杯足球賽。

吳昱霖表示:"今年規(guī)模最大的世界杯足球賽事不僅是一場(chǎng)頂級(jí)足球盛宴，更是數(shù)字營銷的一大里程碑。借助流媒體和數(shù)字平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)、洞察和廣告機(jī)會(huì)，出海廣告主可以通過先進(jìn)的全渠道廣告解決方案有效觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。無論球場(chǎng)上的賽果如何，品牌都將成為最大贏家。"