MAGNA和Roku合作開展一項新研究發(fā)現，流媒體電視中的新視頻廣告形式比傳統(tǒng)電視廣告對消費者的吸引力高出二倍。

如今，營銷人員希望在向流媒體的轉變中脫穎而出。僅靠傳統(tǒng)電視廣告就錯過了在整個流媒體旅程中帶來驚喜和愉悅的機會。

報告研究了營銷人員如何使流媒體電視廣告體驗獲得吸引力。94% 的參與者表示新的廣告形式可以改善廣告體驗。

報告測試了三種新的流媒體視頻廣告形式：

Thematic Tagged Vignette：一個品牌慶祝流媒體的 30 秒動畫廣告

Roku Original Vignette：一個 30 秒的廣告，其中品牌引用正在播放的 Roku Original 節(jié)目

Watch Alongs：品牌贊助討論正在播放的節(jié)目或電影的廣告插播

所有三個廣告在品牌回憶度，品牌好感度和搜索意圖方面都比傳統(tǒng)電視廣告更好。測試廣告的品牌回憶度提高57%，傳統(tǒng)電視廣告品牌回憶度提高43%；測試廣告的品牌好感度提高8%，而傳統(tǒng)電視的品牌好感度提高3%。從搜索意圖來看，測試廣告提高16%，傳統(tǒng)電視廣告9%。這些結果說明了流媒體視頻廣告的強大承諾，包括提高品牌知名度和促進購買。

報告主要發(fā)現包括：

Thematic Tagged Vignette引起注意：65% 的受訪者同意這些廣告"教會了我一些新東西"，比傳統(tǒng)電視高出約 20 個百分點。

Roku Original Vignettes 帶來三倍的購買意向：Roku Originals Vignettes 的購買意向增長10%，傳統(tǒng)電視廣告的購買意向僅增長 3%。

Watch Alongs 提高回憶率：Watch Alongs 的首要廣告回憶率為 66%，而傳統(tǒng)廣告為 39%。