聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）的普及率正在上升。越來越多的消費(fèi)者正在切斷有線電視并轉(zhuǎn)向流媒體服務(wù)，估計(jì)到 2022 年將有 1.093 億家庭在 CTV 上觀看內(nèi)容。到 2022 年 7 月，流媒體服務(wù)實(shí)際上已經(jīng)超過有線電視網(wǎng)絡(luò)，成為美國最大的電視分支。

CTV 收視率正在提高，這為廣告主提供了大量機(jī)會(huì)。但是，這項(xiàng)技術(shù)并非沒有成長的煩惱，一些品牌和機(jī)構(gòu)在測(cè)量 CTV 廣告收入、獲得公司支持、配備以 CTV 為中心的角色、跟蹤廣告結(jié)果等方面苦苦掙扎。

聯(lián)網(wǎng)電視廣告方面并非全是厄運(yùn)和沮喪。 事實(shí)上，該渠道正在發(fā)展和不斷改進(jìn)，在技術(shù)上它變得更加直觀，使 CTV 廣告對(duì)于品牌和代理商等而言更容易和更有效。反過來，廣告主也越來越善于利用這個(gè)渠道來提升業(yè)績。

聯(lián)網(wǎng)電視將繼續(xù)受到消費(fèi)者的歡迎，因此廣告主需要學(xué)習(xí)如何最好地利用該平臺(tái)。 要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須全面了解 CTV 廣告，挑戰(zhàn)、機(jī)遇、改進(jìn)方式以及未來的發(fā)展方向。

聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放到哪里？

SVOD 正在興起，但 AVOD 繼續(xù)主導(dǎo) CTV 廣告空間

從 HBO Max 到 Netflix，每個(gè)主要的流媒體服務(wù)都在去年推出了廣告支持的訂閱計(jì)劃。這引起了消費(fèi)者的復(fù)雜情緒，尤其是對(duì)于始終承諾保持無廣告的Netflix。盡管觀眾有各種各樣的感受，但訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）正在獲得發(fā)展勢(shì)頭。因此，廣告主增加這些平臺(tái)上的廣告投放也就不足為奇了。

雖然在 SVOD 服務(wù)上投放廣告的趨勢(shì)不斷增長，但基于廣告的視頻點(diǎn)播 （AVOD）目前占據(jù)榜首，預(yù)計(jì)將繼續(xù)成為在 CTV 上投放廣告的主導(dǎo)模式。 隨著時(shí)間的推移，所有其他廣告投放方式都可能會(huì)減少。