尼爾森發(fā)布了"2023年?duì)I銷(xiāo)報(bào)告"，詳細(xì)介紹了世界各地的營(yíng)銷(xiāo)人員正在將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）上，以吸引觀眾。但是，營(yíng)銷(xiāo)人員還沒(méi)有看到CTV廣告支出像其他數(shù)字渠道那樣有效。

作為研究的一部分，尼爾森詢(xún)問(wèn)了營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)各種渠道數(shù)字支出有效性的看法。排名第一的是社交媒體，62%的受訪者認(rèn)為社交媒體"極其"（28%）或"非常"（35%）有效，與去年的調(diào)查結(jié)果一致。緊隨其后的是在線和移動(dòng)視頻（58%），其次是搜索（57%）和在線和移動(dòng)展示（57%）。電子郵件是另外一個(gè)至少有一半（50%）的受訪者認(rèn)為非常有效的渠道，緊隨其后的是OTT電視/有線電視（49%）。

有趣的是，雖然播客廣告市場(chǎng)在美國(guó)蓬勃發(fā)展，但世界各地的營(yíng)銷(xiāo)人員并不完全相信這種渠道的有效性，45%的受訪者認(rèn)為它非常有效，大致與流媒體音頻（44%）相當(dāng)。

在某種程度上，這些結(jié)果與ROI測(cè)量的信心一致。雖然從歷史上看，社交媒體一直被認(rèn)為是收入歸屬的一個(gè)困難渠道，但這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，61%的營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)自己測(cè)量社交媒體投資回報(bào)率的能力"非常"（29%）或"極其"（32%）有信心。緊隨其后的是搜索（59%）、在線和移動(dòng)展示（57%）以及在線和移動(dòng)視頻（56%），而最不自信的是播客ROI測(cè)量（49%）。

其他調(diào)查亮點(diǎn):

• 64%的營(yíng)銷(xiāo)人員預(yù)計(jì)他們今年的年度預(yù)算會(huì)增加；69%的人承認(rèn)經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)他們的計(jì)劃產(chǎn)生了極端或重大的影響。
• 在跨媒體測(cè)量方法中，略多于一半（52%）的公司只關(guān)注接觸/頻率，而不是同時(shí)關(guān)注接觸/頻率和ROI（48%）。
• 6/10的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為，了解跨平臺(tái)覆蓋范圍對(duì)于測(cè)量他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否觸及目標(biāo)受眾非常重要。
• 只有23%的營(yíng)銷(xiāo)人員強(qiáng)烈認(rèn)為，他們擁有充分利用媒體預(yù)算所需的高質(zhì)量受眾數(shù)據(jù)。
• 全球約62%的營(yíng)銷(xiāo)人員依靠多種測(cè)量解決方案來(lái)實(shí)現(xiàn)跨媒體測(cè)量。
• 大多數(shù)受訪者（56%）計(jì)劃今年增加對(duì)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的投資，但24%的受訪者計(jì)劃削減支出。
• 獲得客戶(hù)是今年最重要的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，取代了去年最重要的品牌知名度。