Digiday發(fā)布了“2023年聯(lián)網(wǎng)電視報告”。聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）的廣告預(yù)算正在上升，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視支出下降帶來的缺口。但是，CTV資金不太可能像幾年前那樣從傳統(tǒng)電視預(yù)算中轉(zhuǎn)移而來。

作為對100多個品牌和代理商的調(diào)查的一部分，受訪者被問及他們將從哪些廣告渠道轉(zhuǎn)移分配以支持他們的CTV戰(zhàn)略。只有21%的受訪者提到了有線電視，排在第六位。這與2021年進(jìn)行的一項類似調(diào)查相比發(fā)生了重大變化，當(dāng)時58%的受訪者將傳統(tǒng)電視作為CTV資金的來源。

今年最有可能被蠶食的是社交媒體預(yù)算，66%的受訪者表示，他們將把預(yù)算從社交媒體轉(zhuǎn)向CTV。接下來是電子郵件營銷（43%），這是與2021年相比的另一個變化，當(dāng)時它排在榜單的后半部分（19%）。

與此同時，將預(yù)算從其他廣告渠道轉(zhuǎn)移到CTV的受訪者中大多數(shù)（54%）表示，今年一半或更多的聯(lián)網(wǎng)電視預(yù)算將來自其他渠道的縮減。

品牌第一，業(yè)績第二

當(dāng)被問及他們的團(tuán)隊在CTV廣告中追求的主要目標(biāo)時，受訪者指出，提高品牌知名度（55%）是首要目標(biāo)，超過一半的受訪者表示這是唯一的目標(biāo)。

緊隨其后的是性能目標(biāo)：提高廣告相關(guān)性（40%）；精準(zhǔn)的受眾定向（39%），這也是使用CTV廣告的主要好處。

品牌和績效團(tuán)隊幾乎同樣有可能負(fù)責(zé)CTV營銷，而內(nèi)部品牌/績效混合（27%）是最常見的選擇。值得注意的是，認(rèn)為內(nèi)部績效團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)CTV營銷的比例從去年的13%上升到今年的24%。