零售媒體已迅速成為僅次于付費(fèi)搜索和社交廣告的第三大數(shù)字廣告渠道。據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，這一數(shù)字將達(dá)到1600億美元，占全球數(shù)字廣告的18%，占廣告總量的11%。最新渠道使?fàn)I銷人員能夠影響在線商店和更接近購買點(diǎn)的購物者，擴(kuò)大客戶旅程并提高轉(zhuǎn)化率。

在今年的調(diào)查中，我們向167個(gè)零售媒體品牌/賣家營(yíng)銷人員提出了超過35個(gè)問題，涵蓋了以下領(lǐng)域:

支出——計(jì)劃增長(zhǎng)，投資來源

成功——關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，去年的業(yè)績(jī)，多年展望

操作化——挑戰(zhàn)、數(shù)據(jù)來源、預(yù)算流動(dòng)性

團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)——外包與內(nèi)包，第三方工具的使用

全渠道——協(xié)調(diào)客戶營(yíng)銷，搜索/社交整合

調(diào)查的主要結(jié)論

零售媒體繼續(xù)提供服務(wù)。96%的受訪者確認(rèn)，他們的零售媒體計(jì)劃去年達(dá)到了預(yù)期的品牌影響力，只有4%的受訪者表示目標(biāo)幾乎沒有影響。此外，54%的企業(yè)達(dá)到了2022年的目標(biāo)KPI預(yù)期，9%的企業(yè)超過了預(yù)期。

前景看好。87%的營(yíng)銷人員表示，他們的企業(yè)計(jì)劃在未來一年保持或增加在零售媒體上的支出，而93%的人認(rèn)為這將是未來兩年的重點(diǎn)。

人們正在感受經(jīng)濟(jì)狀況。當(dāng)被問及當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況如何影響他們2023年的零售媒體預(yù)算時(shí)，近2/3的受訪者表示受到了強(qiáng)烈或輕微的負(fù)面影響。

營(yíng)銷人員正在迅速適應(yīng)。89%的營(yíng)銷人員表示，他們的零售媒體項(xiàng)目成熟度一般、高于平均水平或優(yōu)秀。