發(fā)布商仍然擔(dān)心Cookie棄用和其他與隱私相關(guān)的變化對(duì)他們整體業(yè)務(wù)的影響，盡管他們的擔(dān)憂程度自去年以來(lái)有所減弱。廣告業(yè)為cookie的廢棄做準(zhǔn)備，廣告主們也表達(dá)了他們的擔(dān)憂，這個(gè)問(wèn)題在調(diào)查中占據(jù)了首位。

在一個(gè)沒(méi)有cookie的未來(lái)，廣告主最關(guān)心的是他們有效定向受眾的能力，以及利用他們的第一方數(shù)據(jù)的最有效方法。第一方數(shù)據(jù)可以幫助發(fā)布商增加收入，同時(shí)解決廣告主的定向問(wèn)題，盡管廣告主需要信任這些來(lái)源。一半的受訪發(fā)行商認(rèn)為，他們?cè)跀U(kuò)展第一方數(shù)據(jù)和上下文數(shù)據(jù)方面面臨的最大挑戰(zhàn)之一是如何讓數(shù)據(jù)在開放市場(chǎng)環(huán)境中可訪問(wèn)，近40%的發(fā)行商認(rèn)為確保廣告主的購(gòu)買和采用將是一個(gè)挑戰(zhàn)。

盡管如此，這兩個(gè)群體都認(rèn)為，一旦cookie被棄用，直接關(guān)系將變得更加重要，81%的發(fā)布商認(rèn)為情況就是如此。同樣，84%的廣告主只會(huì)與擁有可靠的第一方數(shù)據(jù)的發(fā)布商合作，這可能依賴于直接關(guān)系。

關(guān)于注意力指標(biāo)，約有3/4的發(fā)行商將其基于注意力的廣告能力的質(zhì)量評(píng)為“非常好”（28.9%）或“良好”（47.5%），而廣告主也普遍同意這一觀點(diǎn)，79%的人將他們從直接和付費(fèi)廣告程序化購(gòu)買交易中看到的基于注意力的廣告能力的質(zhì)量評(píng)為“非常好”（27.8%）或“良好”（51.2%）。幾乎所有接受調(diào)查的廣告主都表示，注意力指標(biāo)將是他們今年大部分（36.5%）或至少部分（59.4%）購(gòu)買活動(dòng)的一部分。

最后，幾乎所有的發(fā)布商都認(rèn)為，他們的上下文廣告能力對(duì)今年的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)要么“非常重要”（50.7%），要么“中等重要”（45.3%）。