蘋果公司繼續(xù)主導(dǎo)全球移動設(shè)備市場，其程序化廣告業(yè)務(wù)份額（SOV）達到 51%，同比增長 6%，穩(wěn)居首位。Pixalate 的最新報告顯示，相比之下，三星的 SOV 下降到 16%，華為下降到 6.3%，凸顯了蘋果在競爭激烈的市場中日益增長的影響力。

三星的市場份額從 2023 年第二季度的 17% 下降到 2024 年第二季度的 16%，在競爭激烈的大市場中下降了 1%。競爭的加劇和消費者偏好的轉(zhuǎn)變可能是三星話語權(quán)份額（SOV）下降的原因。

華為和小米等其他全球移動設(shè)備市場競爭者的市場份額也出現(xiàn)了波動。華為的 SOV 從 2023 年第二季度的 6.9% 下降到 6.3%，而小米的市場份額從 2024 年第一季度 8% 的峰值下降到 2024 年第二季度的 5.9%。

2024 年第二季度，蘋果將繼續(xù)主導(dǎo)全球移動設(shè)備市場。對于尋求廣泛受眾覆蓋的廣告商而言，鎖定蘋果設(shè)備仍然至關(guān)重要。

程序化廣告在蘋果設(shè)備上的參與度使其對廣告商的吸引力與日俱增，從而最大限度地擴大其覆蓋范圍。

按語音份額分列的前 5 大移動設(shè)備比較：2024 年第二季度與 2023 年第二季度對比

三星、華為和小米等競爭對手必須調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對蘋果日益增長的影響力，它們可能需要增強設(shè)備產(chǎn)品、調(diào)整定價或加強營銷力度，以奪回失去的市場份額。

SOV，即”話語權(quán)份額”（Share of Voice），是廣告業(yè)用來衡量特定品牌、產(chǎn)品或平臺在特定情況下（如廣告印象）所控制的市場或受眾總量的百分比的指標。它反映了與市場上的競爭對手相比，一個品牌擁有多少”話語權(quán)”或存在感。

與此同時，程序化廣告也開始流行起來，因為它能優(yōu)化成本和效益，為廣告商帶來更好的效果。廣告商無需手動協(xié)商廣告投放，而是利用算法在幾毫秒內(nèi)對廣告印象進行競價。

程序化廣告可確保廣告在正確的時間到達正確的受眾，跨設(shè)備和平臺高效地投放相關(guān)廣告。

移動廣告日益受到蘋果生態(tài)系統(tǒng)的影響，因此，旨在最大限度發(fā)揮廣告影響力的品牌顯然應(yīng)該考慮針對 iOS 平臺的重要性。

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