過(guò)去幾年，體育產(chǎn)業(yè)以獨(dú)有的活力和無(wú)限的潛力，迅速崛起成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)造投資機(jī)會(huì)的關(guān)鍵力量。虛擬競(jìng)技、戶外運(yùn)動(dòng)、體育培訓(xùn)等新興賽道的不斷拓展，不僅為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液，更為業(yè)界開辟了多元化的增值路徑。

雖然全球面臨地緣政治沖突、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等諸多挑戰(zhàn)，但本年度體育行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)總體積極向好，全球和中國(guó)受訪者對(duì)體育市場(chǎng)增長(zhǎng)前景均持樂(lè)觀態(tài)度。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受訪者對(duì)全球體育市場(chǎng)增長(zhǎng)前景均持樂(lè)觀態(tài)度，未來(lái)3-5年全球體育市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率約為7.3%，較去年6.6%有所上升。其中34%的受訪者認(rèn)為全球體育市場(chǎng)增長(zhǎng)率將大于兩位數(shù)。

按照受訪者最熟悉的所屬地市場(chǎng)分類，受訪者認(rèn)為北美地區(qū)增長(zhǎng)率超過(guò)兩位的比例高達(dá)43%。北美地區(qū)以“贊助＋轉(zhuǎn)播+特許+門票”為四大支柱的現(xiàn)代體育商業(yè)已高度成熟，體育經(jīng)紀(jì)引領(lǐng)全球，持續(xù)吸引著全球頂尖大型賽事在北美地區(qū)舉辦，進(jìn)一步完善了產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

就各板塊增長(zhǎng)趨勢(shì)而言，未來(lái)3-5年，體育行業(yè)不同板塊收入增長(zhǎng)較2023年大多有所上升。收入增長(zhǎng)預(yù)期最高的板塊是運(yùn)動(dòng)隊(duì)/特許經(jīng)營(yíng)估值（7%）；較2023增長(zhǎng)幅度上升最大的是商業(yè)和贊助（6.3%），提高了0.9%；媒體版權(quán)2024年收入增長(zhǎng)預(yù)期較2023年則有所下降。媒體版權(quán)領(lǐng)域有幾個(gè)因素值得關(guān)注：一是體育賽事版權(quán)費(fèi)用不斷攀升，體育直播平臺(tái)利潤(rùn)承壓；二是隨著數(shù)字傳播技術(shù)的應(yīng)用，商業(yè)壁壘下降，廣播公司、流媒體平臺(tái)和數(shù)字提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。