一、SSP平臺(tái)是什么意思

SSP是Supply Side Platform英文首字母的縮寫，中文翻譯為供應(yīng)方平臺(tái)或銷售方平臺(tái)。是指一個(gè)媒體服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)通過人群定向技術(shù)，智能的管理媒體廣告位庫(kù)存、優(yōu)化廣告的投放，助網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)其廣告資源優(yōu)化，提高其廣告資源價(jià)值，達(dá)到幫助媒體提高收益的目的。

二、SSP平臺(tái)的內(nèi)容

供應(yīng)端平臺(tái)是為媒體服務(wù)，為媒體獲取最大的收益，保證所投放廣告的質(zhì)量；這一概念是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展而來的，SSP，與DSP、Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域。供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告可用。通過這一平臺(tái)，出版商希望他們的庫(kù)存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷售出去。國(guó)外的代表公司有Admeld(已被Google收購(gòu))、AppNexus、Pubmatic、Right Media、Rubicon Project等。

SSP供應(yīng)端平臺(tái)是一個(gè)面向媒體的廣告服務(wù)平臺(tái)，它能夠幫助媒體管理收入渠道，為優(yōu)質(zhì)媒體更有效地拓展品牌廣告客戶資源，最終的目的是提高媒體收益。

三、SSP平臺(tái)的特征

廣告交易是一個(gè)高度波動(dòng)的空間，受眾意見、廣告空間需求、參與程度等參數(shù)不斷變化。這使得了解什么是供應(yīng)方平臺(tái)以及它如何選擇在特定廣告庫(kù)存上顯示的廣告變得至關(guān)重要。基本上，這個(gè)過程取決于供應(yīng)方平臺(tái)的以下特點(diǎn)。

1、目標(biāo)地域的選擇

一個(gè)SSP允許出版商根據(jù)特定的本地化受眾和廣告商的需求來管理他們的廣告時(shí)段。例如，出版商網(wǎng)站上的一篇文章可以在不同的城市和國(guó)家閱讀。使用SSP，出版商可以確保不同國(guó)家的不同供應(yīng)商可以獲得相同的廣告空間。這使單一空間的利潤(rùn)大幅提高。

2、實(shí)時(shí)的廣告交易

對(duì)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）的兼容可能是供應(yīng)方平臺(tái)最重要的特征。例如，廣告商可以使用他們的DSP來競(jìng)標(biāo)熱門文章或視頻的廣告空間。SSP定義出價(jià)范圍，DSP自動(dòng)提供一個(gè)對(duì)雙方都有利的價(jià)格，而SSP則查看可用的出價(jià)以選擇最佳廣告–所有這些都是實(shí)時(shí)的。

3、競(jìng)價(jià)獲得最佳廣告位

盡管有這么多實(shí)體在競(jìng)爭(zhēng)空間，但在要求和可用性之間往往是不匹配的。例如，一篇?dú)v來被證明享有大量參與的文章可能有一個(gè)高的競(jìng)價(jià)范圍。但對(duì)于一個(gè)特定的會(huì)議，在這個(gè)范圍內(nèi)沒有可用的出價(jià)。在這種情況下，SSP將修改參數(shù)，使庫(kù)存未被利用的可能性最小。供應(yīng)方平臺(tái)將利用廣告商的歷史數(shù)據(jù)（如平均出價(jià)）來相應(yīng)地微調(diào)參數(shù)。

4、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化

每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)都有自己的延遲水平–延遲是指數(shù)據(jù)到達(dá)目的地的時(shí)間。高延遲將導(dǎo)致緩慢的廣告加載，并因此導(dǎo)致廣告消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)不佳。例如，如果一個(gè)空間被分配給一個(gè)來自高延遲網(wǎng)絡(luò)的視頻廣告，廣告將需要很長(zhǎng)的時(shí)間來加載，消費(fèi)者可能會(huì)關(guān)閉該廣告。SSP作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化器，為發(fā)布者選擇可能的最佳延遲水平。

四、SSP平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)

1、提高你的廣告填充率

這是使用供應(yīng)方平臺(tái)的第一個(gè)也是最明顯的好處。一個(gè)網(wǎng)站的填充率是由出版商庫(kù)存中的廣告位數(shù)量以及它們是否被填充或空置來表示的。填充率與收入直接相關(guān)，因?yàn)橹挥挟?dāng)客戶查看廣告或點(diǎn)擊CTA時(shí)，利潤(rùn)生成過程才開始。供應(yīng)方平臺(tái)確保可用的廣告空間賣給出價(jià)最高的人，為每個(gè)空間帶來更多收入。它還鼓勵(lì)更多的廣告商參與進(jìn)來，從而使每個(gè)空間填充的實(shí)例得到完美的優(yōu)化。

2、選擇最好的（不一定是最高的）價(jià)格

SSP技術(shù)并不是為了在短期內(nèi)從一個(gè)空間中賺取最多的錢。一個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)建立了檢查和平衡機(jī)制，以便拒絕不相關(guān)的出價(jià)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，供應(yīng)方平臺(tái)的這一特點(diǎn)提高了出版商網(wǎng)站的整體市場(chǎng)聲譽(yù)和庫(kù)存價(jià)值。 例如，如果同一廣告繼續(xù)在同一空間顯示，并被同一受眾消費(fèi)，印象就會(huì)開始下降，并出現(xiàn)疲勞?？赡苡幸粋€(gè)來自完全不同的地理區(qū)域的廣告商，其內(nèi)容與出版商的營(yíng)銷策略不相關(guān)，但他愿意出高價(jià)。SSP不會(huì)選擇這個(gè)，因?yàn)樗遣幌嚓P(guān)的。

3、擴(kuò)大你的廣告范圍

通常情況下，出版商會(huì)以拋售的價(jià)格給出廣告位，僅僅是為了填補(bǔ)庫(kù)存。供應(yīng)方平臺(tái)通過定義一個(gè)底價(jià)來防止這種情況–一個(gè)最低價(jià)格，低于這個(gè)價(jià)格就不接受出價(jià)。 此外，如果廣告商提供了獨(dú)特的有吸引力的內(nèi)容，那么底價(jià)是可以協(xié)商的。SSP提供了一個(gè)新的價(jià)格點(diǎn)，擴(kuò)大了廣告覆蓋面，因?yàn)樾迈r的內(nèi)容將有助于吸引那些以前沒有與網(wǎng)站互動(dòng)的新受眾。同樣，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這推動(dòng)了出版商的庫(kù)存價(jià)值。

4、限制印象頻率

在當(dāng)今擁擠的數(shù)字市場(chǎng)上，客戶很可能會(huì)重復(fù)看到相同的廣告內(nèi)容。這將大大降低印象的影響，因?yàn)橄M(fèi)者很可能會(huì)避開該廣告商的任何進(jìn)一步內(nèi)容。 一個(gè)供應(yīng)方平臺(tái)與DSP合作，可以定義一個(gè)廣告頻率上限，限制類似印象的數(shù)量。一些出版商甚至可以詢問消費(fèi)者是否認(rèn)為廣告是相關(guān)的，將這些數(shù)據(jù)輸入SSP，以便下次更好地定位。

五、SSP平臺(tái)的作用

而SSP管理的收入渠道包括DSP（Demand-Side Platform，需求端平臺(tái)，此平臺(tái)主要面向廣告主，方便廣告主使用自己的數(shù)據(jù)來投放廣告）、Ad Exchange（廣告交易平臺(tái)）、Ad Network（廣告網(wǎng)絡(luò)）等。SSP平臺(tái)在與這些平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接時(shí)，媒體就可以通過RTB（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）和PPB（Programmatic Premium Buying，程序化優(yōu)質(zhì)購(gòu)買）方式獲得收入。

SSP平臺(tái)的研發(fā)除了作為廣告主和媒體之間交易的紐帶存在之外，也簡(jiǎn)化了交易流程，減少了人工參與環(huán)節(jié)，縮短了交易時(shí)間。

在沒有出現(xiàn)SSP平臺(tái)之前，媒體的流量最多的售賣方式是按照時(shí)間或量來計(jì)算，比如按天或者按CPM來結(jié)算。而且整個(gè)售賣的流程，包括下單之后媒體執(zhí)行的過程都是通過線下來完成的。而廣告投放計(jì)劃一旦完成，在執(zhí)行過程中是不可以隨意更改的，廣告主就會(huì)顯得很被動(dòng)。

有了SSP和程序化購(gòu)買方式之后，整個(gè)交易過程就可以通過程序系統(tǒng)對(duì)接的方式來完成，減少了很多人工參與的環(huán)節(jié)，提高了交易效率。并且在交易過程當(dāng)中，廣告主和代理商可以通過DSP系統(tǒng)隨時(shí)對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化。

當(dāng)然，廣告主和代理商還可以通過與數(shù)據(jù)供應(yīng)商的合作，利用數(shù)據(jù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備對(duì)媒體進(jìn)行人群購(gòu)買。即，同一個(gè)頁(yè)面，不同性別、不同年齡、不同職業(yè)的人，廣告主對(duì)媒體的出價(jià)就可以不一樣。這樣就能使媒體的資源利用率更合理、更優(yōu)化。同樣，對(duì)于優(yōu)質(zhì)媒體來說，他們也不希望自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容當(dāng)中出現(xiàn)不相匹配的廣告。雙方都有品牌保護(hù)的需求，SSP可以為雙方帶來保護(hù)，一方面，媒體可以設(shè)置自己的廣告位適合什么類型的廣告主投放，另一方面，廣告主也可以設(shè)置哪些網(wǎng)頁(yè)才是自己希望投放的。這樣，當(dāng)廣告主在投放廣告時(shí)，就可以按照正確的類型來選擇媒體，而被選上的媒體也可以通過事先做好的設(shè)置來判定這是否是自己允許投放的廣告類型。　

六、供應(yīng)方平臺(tái)SSP和需求方平臺(tái)DSP有什么區(qū)別

需求方平臺(tái) (DSP) 是一款向廣告主提供的程序化軟件。DSP 通過 SSP、廣告交易平臺(tái)、廣告網(wǎng)絡(luò)和直接集成，幫助促進(jìn)從眾多媒體平臺(tái)那里進(jìn)行媒介購(gòu)買。DSP 可幫助品牌和服務(wù)商（需求方）確定要購(gòu)買的展示機(jī)會(huì)和價(jià)格（供應(yīng)方）。廣告主可以根據(jù)人群特征、購(gòu)物和瀏覽信號(hào)選擇受眾。SSP 提供類似的功能和技術(shù)，但供媒體平臺(tái)用來幫助優(yōu)化其廣告資源并獲得最佳報(bào)價(jià)（也就是實(shí)現(xiàn)收益最大化）。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：隨著SSP平臺(tái)在市場(chǎng)中的普及和完善媒體營(yíng)銷的基本觀念和方式也發(fā)生了改變，利用SSP平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，可以使得廣告營(yíng)銷更加規(guī)范化科學(xué)化，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷者和客戶二者雙方面的共贏。

參考鏈接：

供應(yīng)端平臺(tái)

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BE%9B%E5%BA%94%E7%AB%AF%E5%B9%B3%E5%8F%B0

SSP 供應(yīng)方平臺(tái)

https://www.getlingxi.com/blog/encyclopedia/ssp

供應(yīng)方平臺(tái)

https://baike.baidu.com/item/%E4%BE%9B%E5%BA%94%E6%96%B9%E5%B9%B3%E5%8F%B0/6652668

修改于2024-02-17