一、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái))是什么意思

ADX是英文Ad Exchange英文首字母的縮寫(xiě)，中文翻譯為互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，它聯(lián)系著DSP（買(mǎi)方平臺(tái)）和SSP（賣(mài)方平臺(tái)），通過(guò)接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶(hù)的數(shù)據(jù)，Ad Exchange是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的交易場(chǎng)所。Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，和股票交易平臺(tái)類(lèi)似的是，Ad Exchange平臺(tái)的競(jìng)價(jià)機(jī)制也是競(jìng)價(jià)獲得，如果競(jìng)價(jià)一樣的話(huà)，先到先得，即RTB廣告模式。

互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)ADX(中間商角色)

二、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái))買(mǎi)賣(mài)雙方和交易方式

DSP就是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主可以在平臺(tái)上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等。

SSP就是一個(gè)媒體服務(wù)平臺(tái)，站長(zhǎng)們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設(shè)置補(bǔ)余等。

RTB是Real Time Bidding 的縮寫(xiě)，就是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。跟傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)形式相比，RTB是在每一個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)，就是每一個(gè)PV都會(huì)進(jìn)行一次展現(xiàn)競(jìng)價(jià)，誰(shuí)出價(jià)高，誰(shuí)的廣告就會(huì)被這個(gè)PV看到。

和股票交易平臺(tái)不同的是，Ad Exchange平臺(tái)的競(jìng)價(jià)機(jī)制不是先到先得而是競(jìng)價(jià)獲得，即RTB模式。

有個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)了，為什么廣告主即買(mǎi)方會(huì)為了一個(gè)廣告PV而競(jìng)相出價(jià)呢，這個(gè)廣告位有什么了不起的，會(huì)讓廣告主心甘情愿出最高價(jià)來(lái)競(jìng)標(biāo)。秘密就在于，Ad Exchange廣告平臺(tái)售賣(mài)的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)廣告位的具體用戶(hù)，這個(gè)用戶(hù)會(huì)有自己的興趣愛(ài)好，廣告如果能夠投其所好，就能產(chǎn)生最大的收益。這樣的用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來(lái)競(jìng)相競(jìng)價(jià)獲得在用戶(hù)面前展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。那么，Ad Exchange是怎么知道這個(gè)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)是誰(shuí)，他會(huì)對(duì)什么更感興趣呢？這就要引出互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)DMP了。

DMP(Data-ManagementPlatform)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，從而把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里。

有了DMP，Ad Exchange就可以知道訪(fǎng)問(wèn)廣告位的用戶(hù)是對(duì)什么感興趣了用戶(hù)了，這樣RTB模式就有了運(yùn)營(yíng)的資本，廣告主也樂(lè)于出較高的價(jià)錢(qián)來(lái)買(mǎi)這個(gè)用戶(hù)。

三、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái))運(yùn)行方式

當(dāng)一個(gè)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)廣告位頁(yè)面時(shí)，SSP端向Ad Exchange發(fā)出訪(fǎng)問(wèn)訊號(hào)，告知有一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)請(qǐng)求，SSP把廣告位的具體信息，例如所屬站點(diǎn)、最低出價(jià)以及通過(guò)DMP分析匹配后的用戶(hù)屬性信息打包發(fā)送給各個(gè)DSP，DSP端開(kāi)始對(duì)這個(gè)廣告展現(xiàn)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)獲勝者就能夠讓自己的廣告展現(xiàn)這個(gè)廣告位上，進(jìn)而讓用戶(hù)看到。下圖描述的例子是一個(gè)對(duì)汽車(chē)感興趣的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)，DSP端各個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)家對(duì)這個(gè)用戶(hù)展開(kāi)爭(zhēng)奪的過(guò)程。

Ad Exchange運(yùn)行方式

四、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái))的功能

1、對(duì)廣告主而言

收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶(hù)的數(shù)據(jù)，自定義定向、出價(jià)和預(yù)算，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)買(mǎi)入符合需求的廣告資源。

2、對(duì)媒體而言

(1)、廣告位管理

系統(tǒng)化的管理海量廣告位。

支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類(lèi)型。

提供無(wú)阻代碼，在加載廣告時(shí)不會(huì)影響頁(yè)面其余部分的渲染，保障廣告頁(yè)面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度。

(2)、廣告位投放

便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計(jì)劃，并及時(shí)跟蹤投放效果。

支持Html、圖片、Flash等多種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意。

借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶(hù)期望的方式投放廣告。

(3)、精準(zhǔn)定向

提供地域、日期、時(shí)段、瀏覽器等多種定位選項(xiàng)，更精確地控制受眾覆蓋面。

提供以淘寶用戶(hù)行為為基礎(chǔ)得出的人 群定向工具，大幅提升電商類(lèi)廣告效果。

允許設(shè)置廣告每天對(duì)每位用戶(hù)每天的展示頻次

(4)、收益優(yōu)化

標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位: 從展現(xiàn)量、獨(dú)立訪(fǎng)客、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、收入、時(shí)間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果。

非標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時(shí)使用淘寶直通車(chē)推廣進(jìn)行補(bǔ)余，提升收益。

五、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái))的優(yōu)勢(shì)

1、對(duì)廣告主

(1)、收集處理的屬于廣告目標(biāo)客戶(hù)的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾；

(2)、自定義定向、出價(jià)和預(yù)算，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)買(mǎi)入符合需求的廣告資源；

(3)、接觸到更大的網(wǎng)站庫(kù)存量；

(4)、提升ROI。

2、對(duì)大型網(wǎng)站

(1)、廣告位管理（系統(tǒng)化的管理海量廣告位，提高廣告位庫(kù)存量的流動(dòng)性；支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類(lèi)型；提供無(wú)阻代碼，在加載廣告時(shí)不會(huì)影響頁(yè)面其余部分的渲染，保障廣告頁(yè)面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度）；

(2)、廣告位投放（便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計(jì)劃，并及時(shí)跟蹤投放效果；支持HTML、圖片、Flash等多種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意；借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶(hù)期望的方式投放廣告）；

(3)、精準(zhǔn)定向（提供地域、日期、時(shí)段、瀏覽器等多種定位選項(xiàng)，更精確地控制受眾覆蓋面；提供人群定向工具，大幅提升電商類(lèi)廣告效果；允許設(shè)置廣告每天對(duì)每位用戶(hù)每天的展示頻次，顯著提高每一次廣告曝光數(shù)的價(jià)值，整體提升eCPM）；

(4)、收益優(yōu)化（標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位: 從展現(xiàn)量、獨(dú)立訪(fǎng)客、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、收入、時(shí)間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果；非標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時(shí)使用淘寶直通車(chē)推廣進(jìn)行補(bǔ)余，提升收益）；

(5)、增強(qiáng)品牌控制。

3、對(duì)網(wǎng)站用戶(hù)

(1)、更多與自己需求相匹配的廣告；

(2)、頁(yè)面下載時(shí)間增快。

六、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái))盈利形式

Ad Exchange的主要機(jī)會(huì)在于怎樣和別的廣告交易平臺(tái)區(qū)別開(kāi)來(lái)，更低的費(fèi)率不是用戶(hù)選擇一個(gè)Exchange的主要原因，技術(shù)和效果才是關(guān)鍵。例如谷歌的優(yōu)勢(shì)是頁(yè)面讀取（是不是）技術(shù)，他能夠更準(zhǔn)確地確認(rèn)網(wǎng)頁(yè)類(lèi)別。Exchange需要提供高質(zhì)量的和持續(xù)的流量到一個(gè)廣告主的網(wǎng)站。機(jī)會(huì)將從一些以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主要營(yíng)銷(xiāo)方式的中小型的代理或廣告主開(kāi)始。

七、Ad Exchange(互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái))有哪些

由于成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎(chǔ)，運(yùn)營(yíng)商多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在國(guó)外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在國(guó)內(nèi)，近年來(lái)阿里巴巴、新浪、騰訊等網(wǎng)站也紛紛推出了各自的廣告交易平臺(tái)。但受限于行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等原因，國(guó)內(nèi)廣告交易平臺(tái)的媒體資源多僅限于運(yùn)營(yíng)商自有資源。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái) ADX實(shí)現(xiàn)廣告主、媒體平臺(tái)以及用戶(hù)之間的利益最大化，ADX模式是非常好的，只是ADX需要大量媒體流量作為基礎(chǔ)，而這些流量也都在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手上，數(shù)據(jù)之間放開(kāi)有難度，以致還是巨頭各自為政。

參考鏈接：

Ad Exchange

https://baike.baidu.com/item/Ad%20Exchange/3811429

淺析Ad Exchange廣告交易模式

https://blog.csdn.net/songhuiqiao/article/details/10499719

Ad Exchange

http://www.cadu.com.cn/index.php?doc-view-3355.html

修改于2024-02-22