廣告主無(wú)法獲得足夠的視頻，因此他們正在增加廣告預(yù)算，為更多互聯(lián)、數(shù)字和傳統(tǒng)電視騰出空間，包括品牌整合。

電視最有價(jià)值。視頻在實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)方面超越了所有其他媒介，電視再次在視頻中領(lǐng)先。具體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在有 47% 的廣告主將所有形式的電視都排在首位，高于一年前的36%。相比之下，46%的受訪者將數(shù)字視頻放在首位，低于一年前的53%。

有一半的美國(guó)廣告主將在視頻廣告上投入更多資金，平均增長(zhǎng)25%，其中75%的廣告主會(huì)增加總體預(yù)算以適應(yīng)這一增長(zhǎng)。雖然更多的廣告主會(huì)在CTV/OTT上投資更多，但他們也不會(huì)忘記傳統(tǒng)電視。2/5的廣告主將將CTV/OTT 廣告支出提高16%。與此同時(shí)，1/4的受訪者將提高傳統(tǒng)電視廣告支出，平均增長(zhǎng)19%。

數(shù)字視頻銷售。短篇專業(yè)視頻在滿足廣告 KPI 方面名列前茅，有61% 的受訪者將其排在前三位，其次是完整劇集（54%）。這領(lǐng)先于社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖視頻（49%）、用戶原創(chuàng)視頻（39%）和體育賽事廣告（36%）。

自動(dòng)購(gòu)買比比皆是。流媒體的爆炸式增長(zhǎng)導(dǎo)致超過(guò)一半的廣告主在過(guò)去一年中使用視頻廣告程序化購(gòu)買，而且今年還會(huì)增加。 2021年下半年，社交媒體、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)廣告平臺(tái)和傳統(tǒng)電視視頻廣告程序化購(gòu)買比上半年大幅增長(zhǎng)。

無(wú)廣告并不意味著無(wú)宣傳。1/3的廣告主將無(wú)廣告流媒體視為積極因素；一半的受訪者認(rèn)為品牌整合將是兩年后接觸大部分收看長(zhǎng)篇內(nèi)容的觀眾的唯一途徑。

廣告主將更多的數(shù)字視頻和 CTV/OTT廣告添加到組合中，60% 的廣告主擔(dān)心他們正在忽視整個(gè)廣告系列的覆蓋面、頻率和有效性。