2022上半年疫情反復(fù)，對廣告營銷行業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，不少廣告營銷人的職業(yè)發(fā)展受限，廣告公司也面臨招人難等問題。此外，在廣告營銷行業(yè)存在已久的內(nèi)卷、薪資與期望不匹配等問題也日漸凸顯。疫情、行業(yè)內(nèi)卷、公司與員工不匹配等現(xiàn)實問題正在消磨廣告營銷人對未來的信心，不少人正在考慮離開謀求新發(fā)展。廣告營銷公司也在面臨不小的考驗，招聘預(yù)算縮減、求職市場上的人才斷層等，讓招人難的問題一時難以解決。目前，廣告營銷行業(yè)正站在一個十字路口，舊的秩序已經(jīng)被打亂，急需建立一種新的平衡。

「求職難」和「招人荒」并存是現(xiàn)狀。當(dāng)然，隨著疫情防控逐漸常態(tài)化，對于疫情帶來的沖擊也變得可以預(yù)期并有所準(zhǔn)備，一時的挑戰(zhàn)也是行業(yè)重新洗牌，自我革新的新機會。廣告營銷行業(yè)始終給人以「跳槽多」的固有標(biāo)簽，如何擺脫內(nèi)卷造成的內(nèi)耗，變內(nèi)卷為「外卷」，讓良性競爭促進(jìn)行業(yè)更好的發(fā)展是廣告公司和從業(yè)者都必須思考的問題。

據(jù)調(diào)查顯示，廣告營銷人月薪多集中在 8-15K 的范圍區(qū)間，占比達(dá)到 43.44%，約一半的廣告營銷人月薪仍在 12k 以下，月薪在20k 以上的占 17% ，整體薪資范圍分布不均。除固定月薪以外，廣告營銷人的薪資構(gòu)成一般還包括年底雙薪、年終獎、津貼、項目獎金等。值得注意的是，在以項目為考核標(biāo)準(zhǔn)的廣告營銷行業(yè)，只有約 21% 的人收到項目獎金；同時，在以「加班」著稱的廣告營銷行業(yè)中，只有約 17% 的人薪資包含加班費。此外，還有 14% 的廣告營銷人只有固定月薪。在北上廣深杭這幾座城市中，北京月薪 12k 以上的占比略高于其他城市，廣州占比最低。城市資源以及薪資水平的不均衡，讓廣告營銷人才更加向北京、上海聚攏。

橫向?qū)Ρ炔煌瑣徫坏男劫Y水平時，數(shù)據(jù)顯示，市場營銷崗位高薪比例遠(yuǎn)勝于其他崗位。此外，策略策劃、設(shè)計等崗位，月薪 12k 以上的比例也超過 50%。但在廣告營銷公司有大量招聘需求的客戶管理和文案等崗位，有一半以上的從業(yè)者月薪低于12K。在今年的薪資調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過 50%的廣告營銷人今年薪資降薪或持平。由于疫情的影響，不少廣告營銷公司營收減少，導(dǎo)致難以提供給員工相對匹配的薪資。

有人用「精準(zhǔn)打擊」來形容上半年突發(fā)情況帶來的各種行業(yè)挑戰(zhàn)；也有人認(rèn)為越是行業(yè)模糊不清、面對未知的時候，越是創(chuàng)造可能的時候。如何面對時代更迭和營銷環(huán)境變化所帶來的行業(yè)挑戰(zhàn)，是每一位廣告營銷人都要回答的命題，同時這也是一次重新洗牌的新機遇，迫使廣告營銷企業(yè)重新審視商業(yè)模式與創(chuàng)新突圍之路，也讓個人更加關(guān)注當(dāng)下，修煉內(nèi)功。不管是企業(yè)，還是個人，只要能在變化中重塑自己的核心競爭力，就有機會在未知中找機遇。

未來職場 C 位，技能為王；高成長性，才是核心競爭力。創(chuàng)意至上，咨詢、技術(shù)等成為行業(yè)新增長點。靈活工作機制新流行，遠(yuǎn)程辦公，或從應(yīng)急走向日常。行業(yè)企業(yè)應(yīng)打破職場壁壘，挖掘女性從業(yè)者潛力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，小紅書/B 站等細(xì)分社媒平臺的運營、短視頻和直播編導(dǎo)、3D動畫及交互設(shè)計師、品牌策略咨詢已經(jīng)成為當(dāng)下廣告營銷行業(yè)新興人才需求 TOP4，均與營銷新趨勢息息相關(guān)。

在如今的廣告營銷圈，一面是市場環(huán)境劇變，一面是行業(yè)競爭加劇，與其在人多的賽道卷生卷死，有的公司致力于調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化豐富客戶行業(yè)類型，增強自身抗風(fēng)險能力；也有不少身處前線的廣告營銷公司選擇了更加多元可持續(xù)的發(fā)展路徑，探索廣告營銷邊界?？萍紝I銷的賦能；布局創(chuàng)意咨詢業(yè)務(wù)；邁入元宇宙；自創(chuàng)新品牌，四大方向成了廣告營銷企業(yè)拓展業(yè)務(wù)可持續(xù)增長新趨勢。