根據(jù)愛迪生研究公司與Audacy、Cumulus Media和SiriusXM Media合作發(fā)布的“2025年數(shù)字報告”，美國12歲以上人口的社交媒體覆蓋率在經(jīng)歷過去幾年的平臺期后，似乎再次出現(xiàn)上升。

研究顯示，在今年1月接受調(diào)查的受訪者中有86%目前使用社交媒體。此前連續(xù)四年，該年度調(diào)查中報告使用社交媒體的受訪者比例均為82%，而今年創(chuàng)下了該調(diào)查自2008年開展以來的最高紀(jì)錄（2008年僅有10%的受訪者使用社交媒體）。

近期研究表明，美國絕大多數(shù)勞動年齡消費者通過社交媒體與品牌互動，這使其成為品牌最受歡迎的營銷渠道。

值得注意的是，今年Meta旗下品牌在美國人口中的地位有所提升。雖然大多數(shù)社交媒體品牌的覆蓋率較去年有所增長，但總體上與2023年持平。

今年，F(xiàn)acebook在美國12歲及以上人群中的使用率已升至66%，高于去年的63%和前年的61%。緊隨其后的是Instagram，今年的使用率為48%，高于過去兩年的44%。

有趣的是，F(xiàn)acebook最近連續(xù)第二年被評為美國”品牌好感度提升最快”的品牌。

與此同時，使用率較低的平臺包括TikTok（34%）、Pinterest（31%）和linkedIn（29%），其中后者是除Facebook外唯一一個在過去兩年中每年都實現(xiàn)增長的平臺。

結(jié)果還顯示，X/Twitter的使用率略有上升（22%，高于2024年的19%），但這一最新數(shù)字仍遠(yuǎn)低于2023年的27%。

使用頻率最高的平臺與去年相比基本沒有變化。約45%的受訪者表示Facebook是他們最常使用的品牌，去年這一比例為46%。Facebook之后是Instagram（19%，與去年持平）和TikTok（14%，高于去年的13%）。

不出所料，這些結(jié)果在不同年齡組之間存在顯著差異。在12-34歲年齡段中，TikTok（26%）和Instagram（26%）并列成為使用最多的平臺，領(lǐng)先于Facebook（23%）。

相比之下，35-54歲的受訪者中有50%，55歲以上的受訪者中有68%表示最常使用Facebook。